|
미샤는 오후 시간대 통행인이 많아지는 시점에 매장 앞에서 작은 샘플 비누를 나눠 준다. 또한 거울이 달린 핸드폰 열쇠고리를 나누어 줌으로써 미샤 브랜드가 소비자들의 일상생활에 접해 있다. THE FACE SHOP도 어린 고객들을 유치하기 위해서
|
|
|
미샤걸’의 활용
뷰티넷에서 진행 중인 ‘미샤걸’을 발전시킴
‘미샤걸’을 통해 젊고 활발한 이미지 부각
‘미샤걸’을 증언광고에 이용하여 이미지의 일관성 유지 1. 국내 화장품시장 환경분석
2. 경쟁사 분석
3. 미샤의 성
|
|
|
화장품시장 현황
(3) 저가화장품 시장
(4) 소비자분석
3. 경쟁사분석
(1) 더페이스샵
(2) 미샤
(3) 스킨푸드
(4) 에뛰드
(5) 이니스프리
4. 문제점분석
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
5. 새로운 전략제안
(1) 제품
(2) 가격
|
|
|
미샤’ 매장 100호점 오픈
- 2004년 09월 해외 1호점(시드니) 오픈
이후 싱가포르 , 홍콩점 오픈
- 2005년 2월 코스닥시장 거래개시
- 2005년 5월 미국 뉴욕 5번가 매장 오픈
2003년 12월 명동 첫 매장
자연주의 화장품의 대중화
|
|
|
화장품시장의 진입장벽은 낮음
마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨
복잡 다양한 소비자들의 감성을 이해해야 함
개성을 충분히 강조하고 유행을 주도할 수 있으면서, 그들
|
|
|
화장품 가격의 거품을 뺀 초저가 화장품은 ‘화장품 혁명’이라 불리기도 한다. 물론, ‘불황에는 싼 제품을 찾기 마련인 만큼 일시적인 바람’이라는 부정적인 의견들이 팽배하기도 하지만 미샤와 ‘더 페이스 샵’ 의 성공에 잇따라 다양
|
|
|
화장품 시장 특성 및 경쟁현황
II. 제품군별 화장품 시장현황 분석
1. 프리미엄 화장품 시장
(1) 성장배경
(2) 시장규모 및 업체별 경쟁현항
(3) 주요 판매채널
(4) 주요업체 실적
2. 저가 브랜드샵
(1) 성장배경
(2) 시장
|
|
|
화장품을 출시하는 회사들이 많아졌다. 한불화장품은 최근 모든 제품을 5000~9000원에 판매하는 저가 화장품 브랜드 '슈가레이'를 내놨다. 도도화장품에서도 '도도클럽'이라는 1만원 미만의 화장품을 선보였다. '미샤''더페이스샵'에 이어 대형
|
|
|
미샤의 향후 방안)
● 브랜드 이미지 구축
⊙ 21세기 트렌드
⊙ 브랜드 이미지에 관한 설문조사
⊙ 소비자 심리를 이용한 더페이스샵 등의 이미지 구축 및 성공
⊙ 미샤의 브랜드 이미지 구축 실패
⊙ 개선방안
● 남성화장품 시장에 대한
|
|
|
화장품 산업 개요
2 국내 화장품 시장규모
3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준)
4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석 ●
1 더페이스샵 소개
2 더페이스샵 매출액 및 매장수
3 경쟁 업체 분석
4. SWOT 분석
5 STP
|
|
메뉴펼치기
