[마케팅]위기 극복을 위한 미샤(MiSSHA)의 SCA전략

소개글

[마케팅]위기 극복을 위한 미샤(MiSSHA)의 SCA전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 화장품시장 환경분석

2. 경쟁사 분석

3. 미샤의 성공요인

4. 미샤의 문제점

5. SCA 전략 제시
1) 브랜드 차별화
2) Target의 재정립
3) On – Off line 통합
4) Promotion의 차별화
5) 제품의 차별화

6. 결론

본문내용

경쟁사 분석
- 미 샤
주 Target 층 : 10~20대 여성
가격: 명시된 정가/저가
유통경로: 단일유통경로/중간도소매 과정 無
생산방식: 일부 OEM 제외 자체생산
취급제품유형: 미샤 브랜드 내 다양한 품목 취급
포장: 불필요한 과다포장 제거
판매전략: 제품 자체 특성에 집중한 전략
- 기존브랜드
주 Target층: 브랜드 별로 세분화
가격: 유통경로에 따라 달라짐/고가
유통경로: 다양하고 중간도소매 과정 복잡
생산방식: 자체생산
취급유형제품: 단일 브랜드 내 단일품목취급
포장: 과다포장/고급용기
판매전략: 인적 판매에 치중
- 타 초저가 브랜드
주 Target 층 : 10~20대 여성
가격: 명시된 정가/저가
유통경로: 단일유통경로/중간도소매과정 無
생산방식: 100% OEM
취급제품유형: 브랜드 내 다양한 품목 취급
포장: 불필요한 과다포장 제거
판매전략: 제품 자체 특성에 집중한 전략
<중략>
SCA전략 1. 브랜드 차별화
- 미샤의 브랜드이미지
밝은, 발랄한, 유쾌한, 다양한
활동적인, 동적인, 산만한
적극적인, 정열적인, 명랑한
귀여운, 상쾌한, 즐거운
- 더 페이스샵의 이미지
깨끗한, 순수한, 조용한,
자연적인, 맑은, 차분한
정적인, 웰빙, 건강한
하얀
대안 : 이미지 정립을 위한 예시 – ‘미샤걸’의 활용
뷰티넷에서 진행 중인 ‘미샤걸’을 발전시킴
‘미샤걸’을 통해 젊고 활발한 이미지 부각
‘미샤걸’을 증언광고에 이용하여 이미지의 일관성 유지

키워드

미샤,   더페이스샵,   SCA,   SCA전략,   화장품,   저가화장품,   화장품산업,   마케팅전략