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전략: 제품 자체 특성에 집중한 전략
<중략>
SCA전략 1. 브랜드 차별화
- 미샤의 브랜드이미지
밝은, 발랄한, 유쾌한, 다양한
활동적인, 동적인, 산만한
적극적인, 정열적인, 명랑한
귀여운, 상쾌한, 즐거운
- 더 페이스샵의 이미지
깨
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전략
①표적시장 …………………………………………p8
②주경쟁사 ………………………………………p9
③SCA ………………………………………………p12
④마케팅믹스 전략(4P) …………………………p14
<결론>
* 연
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보유한 자산들을 활용하여
새롭게 진입할 수 있는 시장 탐색
다른 지역으로 쉽게 침투될 수 있는 효율적 이고 표준화된 프로세스를 개발 1 경쟁적 가치 제안
2 Operational Excellence
3 Product Leadership
4 Customer Intimacy
5 SCA-based Strategy
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전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
< 목차 >
서론
① 국내 LCC 저가항공사 산업 환경
② 제주항공 기업소개
본론
① 제주항공 기업분석
⑴ 제주항공 마케팅 전략분석
1) SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunities
Threats
2) STP분석
Segmentatio
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SCA: Sustainable Competitive Advantage)를 확보하기 위해서는 새로운 전략을 개발함과 동시에 고객과의 관계마케팅(RELATIONSHIP MARKETING)을 통한 우량 고객의 확보와 인적 자원의 관리를 위한 내부마케팅(INTERNAL MARKETING)을 통해 우수한 직원의 동기 유발 요
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(3).자사분석
1. VONIN의 컨셉과 인터뷰
2. 제품 분석
3. PLC
4. BCG Matrix
5.SWOT 분석
(4)고객분석
1. 남성화장품 고객 트렌드
2. VONIN 리서치 결과
ⅱ. SCA
(1)현재 VONIN의 SCA
(2) 문제점
ⅲ. STP
ⅳ. 4P의 수정
ⅰ. 평가 및 결론
ⅲ. 참고문헌
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