제주항공 마케팅전략분석 및 제주항공 차별화전략및 개선방안 : VS 에어아시아 마케팅전략과 비교분석

소개글

제주항공 마케팅전략분석 및 제주항공 차별화전략및 개선방안 : VS 에어아시아 마케팅전략과 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
① 국내 LCC 저가항공사 산업 환경
② 제주항공 기업소개

Ⅱ. 본론
① 제주항공 기업분석
⑴ 제주항공 마케팅 전략분석
1) SWOT 분석
2) STP분석
3) 제주항공 마케팅믹스 4P전략

⑵ 제주항공의 차별화 전략
1) 제주항공의 전략
2) 독립적 기업으로서 제주항공

⑶ 제주항공 마케팅 사례분석

② 타 항공사와의 비교
⑴ 국내 LCC 항공
1. 진에어
2. 에어부산

⑵ 해외 LCC 항공 : Airasia
1) SWOT
2) STP분석
3) 마케팅믹스 4P전략

Ⅲ. 결론
① 제주항공의 앞으로의 개선방향
② 마케팅 벤치마킹

본문내용

가장 기본적인 강점으로 유지하며 운영을 해야 한다.
2) 제주도와 연계한 상호 시너지 효과 창출
국제 자유도시로 발전해 나가는 제주에 있어 제주항공과 제주도간의 상호 연관적 홍보가 더욱 필요하다. 또한, 제주도와 연계한 것처럼 기타 국가/지역을 연계한 상호 협력적 관계를 만들어 프로모션이나 기타 시너지 효과를 창출한다.
3) 제주항공의 개성 있는 이미지 창출
저가항공이 가지는 안전성 문제와 제주항공이 가지고 있는 지역항공의 이미지를 벗어나, 제주항공의 잠재고객과 현재 사용자에게 제주항공만 가지고 있는 이미지를 확실히 인식시키는 전략이 필요하다.
② 마케팅 벤치마킹
- Charging service (에어아시아)
제주항공은 서비스를 최소화하여 비용을 줄이고 있으며, 에어아시아는 서비스에 상응하는 요금을 받아 비용을 줄이고 있다. 그리고 현재, 제주항공은 글로벌 시장에서 에어아시아에 비해 30% 더 비싼 가격으로 티켓을 제공하고 있다. 제주항공은 티켓 가격을 줄여 경쟁력 있는 원가 우위를 달성하기 위해서는 에어아시아의 서비스 방식을 벤치마킹해서 티켓가격을 줄여야 한다.
- 러브 마케팅 (사우스웨스트)
제주항공은 주요 타겟층에 대해 뚜렷한 마케팅전략을 실행하고 있지 않다. 반면 사우트웨스트는 주고객층인 중장년 고객들을 위해서 섹슈얼 이미지를 중심으로 성공적인 마케팅 활동한 사례가 있다. 그래서 제주항공도 타겟이 되는 대상을 중심으로 ‘테마’ 마케팅이 필요하다고 생각한다.
(Ex. 젊은 층을 위한 청춘 마케팅 등)
- 해외 노선 취항 (에어아시아)
에어아시아가 글로벌 시장에서 경쟁력을 가질 수 있었던 가장 큰 이유는 저렴한 가격과 다양한 노선일 것이다. 현재 에어아시아는 23개 국가에 165개 노선이 있는데 비해, 제주항공은 8개 나라에 18개 노선(정규노선) 뿐이다. 제주항공에 비해 에어아시아는 9배 더 많은 노선을 가지고 있다. 제주항공은 글로벌 시장에서 경쟁력을 가지기 위해서 항공협정을 통해 운수권 노선을 배분 받기 위해 노력해야하며, 에어아시아와 차별화를 두기 위해 제주항공은 제주도와 상호 연계하여 시너지효과를 만들어냈던 것처럼 다양한 국가/지역과 협력 및 항공협정을 맺어야 할 것이다.
참고문헌
- Website address
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http://www.airbusan.com/AB/airbusan/main_kr.jsp
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http://www.jejuair.net/
http://www.manilaseoul.com/index.cgi?action=detail&number=5011&thread=05
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sca=%B0%FC%B1%A4%2F%B1%B3%C5%EB&page=9&menu=
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7914165&ctg=1105
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http://news.airportal.co.kr/
www.jeju.go.kr
www.nso.go.kr
http://kr.koreanair.com
www.airasiana.com
- 참고도서 및 간행물
박선형,「저가항공사 시장분석」, 하나산업정보 제 51호, 2006.
박시사,「제주항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
< 목차 >
서론
① 국내 LCC 저가항공사 산업 환경
② 제주항공 기업소개
본론
① 제주항공 기업분석
⑴ 제주항공 마케팅 전략분석
1) SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunities
Threats
2) STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
3) 제주항공 마케팅믹스 4P전략
Product
Place
Promotion
Price
⑵ 제주항공의 차별화 전략
1) 제주항공의 전략
2) 독립적 기업으로서 제주항공
⑶ 제주항공 마케팅 사례분석
② 타 항공사와의 비교
⑴ 국내 LCC 항공
1. 진에어
2. 에어부산
⑵ 해외 LCC 항공 : Airasia
- 마케팅 분석
1) SWOT
2) STP분석
3) 마케팅믹스 4P전략.
- 차별화 전략
- 마케팅 사례
- 제주항공과 비교
결론
① 제주항공의 앞으로의 개선방향
② 마케팅 벤치마킹
참고문헌

키워드

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