|
화장품 산업 내 압도적인 1위 기업으로 아직까지도 국내에서는 화장품 산업에서 최고의 자리를 유지. 1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인
3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출과정
4. 중국화장품 시장상황분석
|
|
|
문제 제기
1960년대 이후 급성장한 화장품 산업은 경제성장과 함께 소비자의 인식 속에서 많은 변화를 겪으며 성장하고 있다. 산업사회의 발달과 소비자 인식 수준 및 생활수준의 향상으로 인류는 건강과 미에 대한 관심이 증대되고 있다. 화
|
|
|
시장을 선점할 수 있는데 기회를 주기 때문이다.
더구나, 화장품이라는 제품 특성상 소비자들이 한번 쓰게 된 제품을 쉽게 바꾸는 것이 힘들기 때문에 화장품 산업에 있어 First Mover의 개념은 더욱 중요하다고 하겠다.
(2) 진출하려는 나라가 본
|
|
|
화장품 산업의 로레알 또한 랑콤, 비오뎀, 메이블린 등 14개의 브랜드를 운영하고 있다.
향후 세계 시장에서 브랜드 M&A는 더욱 강화되고, 더 많은 기업들이 브랜드 컬렉터를 추구할 것이다. 그 이유는 첫째, 성장 정체, 기술 혁신 한계에 봉착
|
|
|
화장품 급부상 전망
인터넷을 통한 디지털 경제
신소재 개발, 특수소재 개발화장품 산업에 대한 정부의 지원
약사법 내에서의 화장품 법 독립 법안 시행
제조물 책임법의 시행
2. 미 시 환 경
최근 화장품 시장의 변화
한방화장품은 매년
|
|
|
(1) 기업선정이유
국내 브랜드 숍 매출 1위
전년도 대비 성장률 65%로 꾸준한 성장을 하고 있음
국내 저가 화장품 시장의 활성화를 이끈 기업
1970년 부터 1980년 초반까지 고 상승 추세를 보이던
국내 화장품 산업은 1980년대 후반 에 들어
|
|
|
(1) 기업선정이유
국내 브랜드 숍 매출 1위
전년도 대비 성장률 65%로 꾸준한 성장을 하고 있음
국내 저가 화장품 시장의 활성화를 이끈 기업
국내 화장품 시장 현황
1970년 부터 1980년 초반까지 고 상승 추세를 보이던
국내 화장품 산업은
|
|
|
화장품, 남성화장품, 주니어화장품 등 다양한 연력대로 고객이 확산되고 있음.
.
.
.
별(star)
맛있는 천연화장품
블랙 슈가마스크
쁘띠롱 오래
아보카도리치
피치사케 토너, 로션
?(Question mark)
낮은 시장점유율
지속적 투자
|
|
|
선정 이유 및 화장품 업계 상황 조사
2. L'OR?AL
(1) 로레알 그룹 소개
(2) 로레알 SWOT 분석
(3) 로레알 MARKETING 문석
3. 경쟁사 소개
⑴ 에스티 로더 소개
(2) 에스티로더와 로레알 비교
(3) 기업의 문제점 및 해결방안
4. 결론
|
|
|
화장품 시장의 개방 및 신규 국내 경쟁사의 출현으로 한때 어려움을 겪었으나, 화장품 산업을 핵심 사업으로 규정하여 비핵심사업과 관련 유사 업종에 대해 과감한 구조 조정을 실시함으로써 모든 역량을 극대화 할 수 있었다. 그 결과로 사
|
|
메뉴펼치기
