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1. 서론
연구주제 선정 동기와 연구 방향
2. 본론
2.1 아이폰을 바라보는 언론의 입장
(1) 긍정적 입장
-신문 기사(조선일보 2010.1.10~24)
-인터넷 기사(2010.1.10~24)
(2) 부정적 입장
-신문 기사(조선일보 2010.1.10~24)
-인터넷 기사(2010.1.10~24)
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도표화, 그림화 I. 배경지식
1. 관련 이론 고찰
2. 이동통신 서비스와 단말기
3. 소비자 및 시장 분석
II. 카메라폰 성공요인
1. 카메라폰 제품 현황
2. 카메라폰의 시장성과 분석
3. 성공요인 분석
4. 카메라폰 향후 시장 전망
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015는 사업개시 차별화를 꾀함
대대적인 부가서비스 광고활동
소비자 마음속에 부가서비스가 좋을
것이라고 포지셔닝 함 시장동향
마케팅 목표
고려사항
소비자분석
문제해결방향
광고목표
커뮤니케이션 전략
타켓별
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Place(유통)
: 주요도시 ‘anycall shop'건설을 통한 유통망 확충
: 인터넷 쇼핑몰과의 제휴
▪ Price(가격)
: 명품 Anycall 이라는 고가전략
-> 삼성 브랜드 가치와 더불어 제품의 기술, 디자인 성능에서 차별화 서론
기업소개
기업선정 이
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경쟁사인 LGT, KTF는 PCS 사업자로 1.8GHz의 주파수 대역을 사용하는 데, 이 고 주파수 우수하나 전파 도달거리가 짧고, 투과성, 굴절성 등이 약해 통화사각지대가 많이 발생할수 있다. 반면 SKT는 이동통신 용으로 안정적이라고 평가되는 800MHz의 주
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시장 세분화
(변화에 반응하는 정도)
새로운 기술이 나오면 즉시 구매할 의향이 있는 INNOVATOR층
새로운 기술이 사용자에 의해 검증되고 유행을 타기 시작하면
구매하는 층
새로운 기술에 둔감하여 기술, 디자인 변화에 둔감한 층 없음
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1. Product
- 젠더 마케팅을 도입 차별화된 감성문화 코드와
파격적 서비스를 가지고 시장에 진입
- 전용단말기
애니콜 드라마(모델명:SPH-A4000)를 출시
2. Price
-차별적인 요금제를 지정
- 지속적인 마케팅(광고) 부족
- 모든 여성을 타깃으
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로 설계 및 Integration 역량 등을 포함하는 제품 자체의 경쟁력을 의미
빠른 신제품출시, 다양한 제품, 견고한 외형, 혁신적 디자인, 신기술 적용
탄탄한 내수시장(안정적 수요처, 신기술·신제품의 시험무대)
문화의 동질성
세계최초 CDMA 상용
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