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하이트 맥주가 1위를 유지할 수 있고, 생존 할 수 있었던 비결은 다름이 아니라 때론 상대의 아킬레스건을 파고들면서 자신의 약점을 철저히 분석하고 모든 눈높이를 소비자에게 맞춘 것이 성공요인으로 들 수 있습니다. 하이트 맥주는 소비
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분석 (1)
2. 경쟁사 분석 (2)
3. 경쟁사 광고 분석
4. 소주 광고 분석
1) 광고에 대한 반응
2) 광고 포토폴리오분석
5. 제품분석
1) 상표
2) 제품
3) 가격
4) 유통
5) 촉진
Ⅵ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 소주의 전략
1. 참 이슬
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분석
3. (주)진로의 성장과정
진로소주의 역사
진로의 상표 변천사
진로 소주의 판매 현황
4. 일본시장 환경분석
문화적 환경 지리적 근접성
비슷한 생활양식
표적 소비자층이 존재
경제적 환경 일본의 주류
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변천사
가) 소주의 기원
나) 소주업계 현황
다) 과거의 소주광고
2. 소주업계의 마케팅 전략
가) 마케팅 전략계획
나) 시장기회 분석
다) 표적시장
라) 마케팅 믹스
3. 광고 분석
가) 진로의 `참이슬`
나) 두산의 `미소주`
다)
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분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
<4> 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
①
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