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광고를 진행하고 있으며 스포츠 마케팅을 포함하여 다양한 활동을 펼치고 있다. 이로써 지속적인 광고와 마케팅으로 인지율을 올려 판매량을 촉진시키려고 노력하고 있다.
Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
전체적의 음료 시장에서 생수 시장이 가질
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하이트진로 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 하이트진로 전략 성공사례
(1) 테라의 성공
(2) 진로 이즈백의 성공
6. 하이트진로의 기업전략 사례
(1) 광고 및 홍보전략
(2) MZ세대 겨냥 판촉
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- 핵심 전략 : 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500) 1. 브랜드선정이유
2. 상황분석 - 제품
경쟁자
소비자
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 광고캠페인분석
6. 광고전략제안
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Threats
☐ STP
아시아나항공과 대한항공 광고캠페인과 브랜드 이미지 비교
1. 아시아나 항공
2. 대한항공
3. 결론
< 광고 전략 비교 >
1. 아시아나의 광고전략
2. 대한항공의 광고전략
2. 마케팅 믹스 - 7P
☐ 나아가야 할 방향
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여성 100여명 대상설문)
가. 설문지 분석
나. 설문조사 결과분석
6. 카스 STP 전략제안
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning
7. 카스 마케팅 4P 전략제안
가. Product
나. Price
다. Place
라. Promotion
8. 마케팅 실행결과 예상
9. 참고자료
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광고 전략보다는 현재 시장 1위의 위치를 계속 유지하기 위한 전략이 필요하다. 카스가 1위 기업으로서 사회공헌을 더 많이 한다는 것을 알려야 한다. 예를 들어 현재 카스가 실천하고 있는 친환경 캠페인을 알리는 노력을 더욱 강화하고 더불
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광고전략에 관한 연구
술방사람들, 오상출판사
(주)진로 참이슬 마케팅팀 대리 전화 인터뷰
하이트 홈페이지(www..hite.com) Ⅰ. 개요
Ⅱ. 맥주와 맥주 시장
1. 맥주의 원료
1) 양조용수
2) 보리
3) 홉
2. 맥주의 제조 방법
1) 맥아
2) 맥아즙
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광고비는 약 30억이므로, 캠페인 기간을 6개월로 잡아 신라면 광고비를 약 15억 수준으로 책정하였다.
3-1 TV광고
노출 기간
노출 방법
노출 횟수
광고비
TV
6개월 (2013년 4/4분기,2014년 1/4분기)
KBS2 토요일 불후의 명곡 9,780,000
4(주) X 6(개월)
약 10억
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STP분석
(1) 시장세분화 (Segementation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 코카콜라 향후전략방향 제시
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기업이념)
3) Brand발전과정과 가치향상
4) HITE 미션과 비전
(핵심이념체계)
5) HITE의 역사와 세계화
6) HITE 제품소개
Ⅳ. 경쟁사분석
1) CASS 맥주
2) OP 맥주
Ⅴ. 광고전략
- 김연아, 빅뱅, 현빈
Ⅵ. 4P분석
Ⅷ. SWOT 분석
Ⅸ. STP전략
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