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맥주시장 점유율
4. 일본 맥주 브랜드 판매량(2000년기준)
5~7 아사히 맥주 성공전략
8~9아사히 맥주 향후 전략
10 하이트 맥주 기업개요
11 한국맥주 시장점유율
12 하이트 맥주의 성공전략
13 하이트 맥주의 마케팅 전략
14 하
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수준은 Heavy User, 직종은 대학생이나 전문가 집단, 사무직원, 건강미시족을 타겟으로 하였다. 1. 하이트 프라임 맥주의 탄생 배경
2. 하이트 프라임 제품의 이해
3. 하이트 프라임 맥주의 특성
4. 하이트 프라임 맥주의 마케팅 성과
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HITE맥주가 맥주시장에서 시장 점유율 1위의 자리를 유지할 수 있고, 상대적으로 적은 겨울철 맥주 소비량 증가를 위한 마케팅 전략으로 UCC 마케팅 전략을 제시하려고 한다.
(2) Branded Entertainment 유형을 이용한 전략과 기대효과
과거 1993년도에 O
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평균임)
3) 효율성비율(산업표준비율은 음식료업계 평균임)
4) 수익성비율(산업표준비율은 음식료업계 평균임)
5) 성장성비율(산업표준비율은 음식료업계 평균임)
6) ROI 분석(산업표준비율은 음식료업계 평균임)
Ⅳ. 대안 및 결론
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론
지금까지 하이트 맥주의 진로 소주 매각 인수 건에 관련하여 경쟁을 실질적으로 제한하는 기업결합에 해당할 것인지 검토하였다. 사안에 관련하여 특히 업계에서 우려하는 것은 소주시장과 맥주시장의 시장점유율 1위 업체의 결합으로 인
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론
지금까지 하이트 맥주의 진로 소주 매각 인수 건에 관련하여 경쟁을 실질적으로 제한하는 기업결합에 해당할 것인지 검토하였다. 사안에 관련하여 특히 업계에서 우려하는 것은 소주시장과 맥주시장의 시장점유율 1위 업체의 결합으로 인
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제, 2009.04.21
GS칼텍스, 친근하고 기분좋은 주유소 강조, 머니투데이, 2007.02.28
자일리톨껌 再修 만세!, 동아일보, 2009.10.31
하이트진로, GS칼텍스, 삼성하우젠 에어컨, 롯데제과 홈페이지 1. 하이트(HITE) 맥주
1) 광고 및 홍보 전략
2) TV 광고
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7월 콜버그 크래비스 로버츠(KKR)로 최대주주 변경
2010년 5월 Cass Light를 출시
해외진출현황
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작
1968년 베트남 첫 진출 하이트 진로 소개
제품소개
경쟁사 분석
시장 현황
SWOT분석
STP
4P
결론
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맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 ** 하이트 맥주의 마케팅 전략
* 환경분석
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맥주는 당연히 OB지. 예전엔 동네 슈퍼나 술집에 가더라도
OB맥주는 없어서 못 마셨다니까.” (이성현. 43. 자영업)
5년간의 개발 끝에 100%보리로 만든 고급 맥주
HITE PRIME 출시
수도권지역 20~30대 젊은층 중심 공략
2005년까지 68%(하이트맥주 41%
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