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기업 및 제품소개
◆ 상황분석
- 경쟁사분석
- 시장분석
- SWOT분석
- STP분석
- 자체설문지분석
- 광고분석
◆ 문제점분석 및 해결방안
◆ 마케팅 목표설정
◆ IMC전략(크레이티브전략)
◆ 대안전략 및 광고전략, 기대효과
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광고 전략의 차이 분석 가능
‘참이슬’과 ‘처음처럼’ 선정이유
소주 브랜드별 점유율을 살펴보면
“참이슬”을 ‘선도브랜드’,
“처음처럼”을 ‘후발브랜드’로 볼 수 있기 때문 -> 브랜드 위치에 따른 마케팅 및 광고 방식
광고마케팅 감성광고, 이성마케팅 참이슬vs처음처럼, 광고마케팅,이성마케팅,감성광고,참이슬vs처음처럼,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swo,
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참이슬과 차별화 된 참이슬 \'FRESH\' 출시.
ㆍ목표 : 참이슬의 유통망을 활용, \'참이슬 FRESH의 유통망\'을 점차적으로 확보 및 참이슬 라이트의 브랜드 이미지 확립.
ㆍ판촉전략 : 런칭 광고 및 홍보, 각종 이벤트 행사를 통해 브랜드를 알려나감(
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전략 집단 접근법에서의 경쟁자
④ 고객 분석
<내부 분석>
① 성과 분석
- 고객만족/브랜드충성도
- 브랜드 기업 연상
- 자산과 역량
- 제품 포트폴리오
- 핵심가치와 유산 - 제품 혁신성의 강화
- 아이패드 시장성과
② 전략대안 결정요
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및 시장현황
1)제품비교 제품비교
2) 소주시장의 분석
2. 마케팅 전략
1) 참이슬 Fresh의 마케팅 전략
2) ‘처음처럼’의 마케팅 전략
3. 광고 분석
1) 온라인 광고의 분석
2) 차별화 전략에 따른 영상매체 광고의 분석
3) 인쇄 매체 및 지면
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