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브랜드를 살펴보면 확
고한 BI와 PI가 형성되어 있고 자신만의 역사와 전통을 무기로 그를 기반으로 끊임없이 진화하고
있다. 금속장식의 경우 기존의 장식을 고수하면서 매 시즌 새로운 재질과 다른 형태의 가방, 악세사
리 등에 반복적으로
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금속장식이 달려 있는 굽이 낮은 신발)로 전 세계에 알려지게 되어 점차 그 브랜드를 확장, 오늘날에 이르게 되었다.
그 전까지 특별한 셀린만의 로고가 없다가 1971년 파리 개선문의 장식에서 영감을 얻어 지금의 체인 모양의 셀린의 로고를
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브랜드 아이덴티티
13. 명품의 성공요인 - 인재와 장인
14. 명품의 성공요인 - 시스템 통제와 고객서비스
15. Product & Price
16. Promotion & Place
17. 현대 모든 산업분야에서 Luxury 시장의 중요성 증가
18. 명품 브랜드의 장인 = 금융회사의 ‘전문성
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브랜드 아이덴티티
5) 명품의 성공요인 5. 인재와 장인
6) 명품의 성공요인 6. 시스템 통제와 고객서비스
7) 명품의 성공요인 7. 마케팅(1/2) : Product & Price
8) 명품의 성공요인 7. 마케팅(1/2) : Product & Price
4. 명품브랜드의 마케팅 벤치마킹 &
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브랜드 전략 수립 및 브랜드 관리조직
1.브랜드 전략 수립
1-브랜드 전략의 목표 수립
2-브랜드 아이덴티티의 설정
3-브랜드 체계 설계
4-브랜드 마케팅 믹스
2.브랜드 관리조직
1-조직구조설계
2-브랜드 관리 프로세
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