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LG휘센 에어컨
4.2. 휘센 브랜드전략
-휘센의 Brand Concept
-휘센의 개별브랜드 전략
-아시아 시장을 겨냥한 한류 마케팅
-디자인 중심의 제품 개발 프로세스
-LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상
-원산지효과
-브랜드보호
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LG경제연구원, 형선호 역, 한국경제신문사, 2005
인터넷, 아시아경제 1. 서 론
1) LG전자를 선정하게 된 이유
2) 팀 연구내용
2. 본론
1) 연구개발의 글로벌화에 대한 이론적 기초
2) 신제품개발에 대한 이론적 기초
3. 사례연구
1) LG
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원수 : 국내 33,242명 / 해외 93,000여명 / 2010년 12월말 기준
주소 : 150-721 서울특별시 영등포구 여의도동 20LG트윈타워
대표전화 : 02-3777-1114
LG전자는 소비 전자 제품, 모바일 통신 기기 및 가전 제품 분야의 기술혁신을 선도하는 글로벌 리더
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LG전자 STEAM TROMM 세탁기 선정이유
한국의 전자산업은 세계 그 어느 나라에도 뒤지지 않는 경쟁력을 가지고 있다. 그런 가전제품 시장에서도 세탁기 부문은 타 경쟁사 보다 LG의 인지도가 높은 것으로 조사결과 나타났다. 우리 조원들은 이
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제품이라고 생각한다. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
(1) 현재 경기 현황에 따른 소비심리
(2) 가전시장의 현황
2. 상황분석
(1) 자사분석
(2) 경쟁사 분석
1) LG
2) 대우 일렉트로닉스
3) 위니아 만도
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원. 스포츠 마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구 : LG 전자의 사례를 중심으로. 김창운. 2002
- KOTRA Homepage. www.kotra.co.kr
- LG경제연구원. www.lgeri.co.kr
- LG전자 홈페이지. www.lge.co.kr
*목 차
Ⅰ.서론
Ⅱ.브라질의 거시적 환경 분석
1.일반 개황
2.문화적
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원칙
2) 현지 구매 관리
① 현지구매의 효익 - 비용절감
② 현지구매의 방법 - 글로벌 아웃소싱(Global Outsourcing)
③ 중국 장쑤성 난징의 LG전자 세탁기 생산법인
④ 중국 텐진의 LG전자 가전법인
3) 현지 노무 관리
3. LG전자의 브라질 진
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제품 개발력
2). Weakness
원천기술 부족으로 인한 원가 경쟁력 떨어짐
⇒ 원천기술 보유업체 ‘퀄컴’사에 엄청난 로열티 지급
약한 브랜드 이미지
최근 LG의 기업분리
3). Opportunity
서유럽과 북미등 선진국 시장에서의 신제품으로 대체하려는
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휘센의 리뉴얼 전략에 초점을 맞추고 휘센의 탄생 이후 LG전자가 어떻게 브랜드관리를 했는가를 살펴보고, 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다. 1. 서 론
2. 브랜드 ‘휘센’의 역사
3. 브랜드 ‘휘센’의 성공원인
4. 결 론
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가전을 소유의 재산상 명목이 아니라 하나의 소비성 제품으로 인식하는 젊은 층의 문화에 상승세를 탄다고 할 수 있겠다. 현재 빌트인 가전시장의 규모는 약 6천억원대로 매년 30%이상 성장하는 이 시장규모는 2005년에 1조원대로 늘어날 것으
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