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아이덴티티의 파워란 바로 이런 것임을 보여주었다. 코카콜라 병은 브랜드 인지도 연구에서 본질적인 주제가 되었을 뿐만 아니라 예술 작품의 주제와 수집가들의 소장 품목 반열에까지 올랐다. 목차
1. 코카콜라
2. 오리온 초코파이
3.
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Ⅰ. 기업소개
1. 회사소개
2. 경영이념
3. 회사연혁
4. 매출액 및 수출액
5. 제품소개
Ⅱ. 브랜드 자산 확보 전략
1. 브랜드 네이밍
2. 글로벌 브랜드
3. 브랜드 확장
Ⅲ. 브랜드 아이덴티티
1. 브랜드 아이덴티티
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Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
5. 브랜드 충성도 증대와 고객 유지(Increase Brand Loyalty & Customer Retention)
Ⅸ. 브랜드의 세계화 전략
1. 상품브랜드 세계화 지원
2. 기업의 브랜드 경영체제 확산
3. e-브랜
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아이덴티티 구성요소 들 중 하나 이상을 수정, 변경함으로써 노후화된 이미지를 개선하거나 새로운 이미지를 부가적으로 창출하기 위한 전략이다. (구유리, 2006) I. 서론
II. 기존문헌 고찰
1. 브랜드 리뉴얼
2. 브랜드 커뮤니티 구성원과
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상표 확장을 상표자산을 자본화하는 방법으로 보고 있으며, Roberts와 McDonlad(1989)는 광고에서의 규모의 경제 획득 방법으로서 상표 확장을 파악하고 있다. Hatings(1990)는 광고 없이 신제품을 소비자에게 소구하는 방법으로 상표 확장을 소개하였
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brand(상표)
⑴브랜드의 개념
⑵ 브랜드의 중요성
⑶ 브랜드 자산의 구성
① 브랜드 인지도
② 브랜드 로열티
③ 지각된 품질
④ 브랜드연상
(4)브랜드 자산 요인의 상호관계
Ⅱ. Loyalty(충성도)의 개념
(1)충성도의 개념
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자산 평가방법
무형자산 평가 시 가치기준의 확정, 자료의 양과 질의 적정성 확보, 평가목적의 확정 및 타당성등의 전제하에 비용접근법, 시장접근법, 소득접근법의 감정평가 3방식을 적용할 수 있다.
▶ 비용접근법(Cost Approach) : 무형자산의
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자산 관리”, 제일기획 사보, 2002년 8월.
전미연, “감성커뮤니케이션 체험공간에 대한 기호학적 연구”, 2005년 6월.
정유리, “감성적 체험 사이버 커뮤니티 환경구축을 위한 연계연구- 전략적 체험 멀티미디어 콘텐츠 구성을 중심으로”, 2002
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상표 애호도(Brand Loyalty)
2) 상표애호도의 영향요인
①소비가치 = 비용&시간
• 품질 : 개인적 특성에 따라 기대 품질에 상표 애호도의 패턴이 다름
• 비용 : 전환비용 서론
1. 상표애호도의 정의 및 측정
3. 상표자산의
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brand.co.kr/
- http://www.istarbucks.co.kr/ Ⅰ. 개요 ................... 1p
Ⅱ. 스타벅스 감성 마케팅 ................... 2p
1. 감성적 제품(Product)
2. 감성적 가격(Price)
3. 감성적 유통(Place)
4. 감성적 촉진(Promotion)
5. 사람을
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