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3.
기업과
사회적 이슈 간의 Win-Win 전략
Cause marketing
“착한 마케팅”
=기업과 사회적인 이슈, 또는 비영리 단체가 상호 이익을 위해 연계됨
=이윤만을 추구하던 기존 마케팅의 이미지에서 탈피 WIN-WIN전략
SWOT 분석
BCG 매트릭스
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마케팅 방식을 의미하는데, 이러한 감성마케팅은 고객의 감성을 자극하기에 제품에 대한 긍정적 반응과 인식이 높게 나타난다는 특징이 있다.
2. 글로벌기업의 광고 사례를 바탕으로 마케팅 전략 분석
코카콜라에 소비자 개인의 이름이 부착
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스타벅스가 커피에 대한 확고한 권위자 역할을 할 수 있도록 하기 위한 특단의 조치
→여기에 만족하지 않고 각 매장 매니저들과도 이러한 혁신을 공유해야 한다고 판단⇒ 2008년 10월 뉴올리언스에서 사흘간 리더십 컨퍼런스를 진행
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성공적인 창업의 기본요건일 것이다.
참고문헌
장대련(2002). (대학생과 실무자를 위한) 마케팅, 대경
Hill, Ronald Paul(2000). 마케팅과 소비자연구의 새로운 관심. 시그마프레스
황희곤(2003). 컨벤션산업론 : 마케팅과 경영. 백산출판사
채수명(2002).
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스타벅스의 미션］
≪ … 중 략 … ≫
본 론
1. 스타벅스 성공사례
1. 스타벅스 성공사례
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【1) 감성마케팅의 개념과 특성】
감성마케팅이란?
감성마케팅
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애플 APPLE의 기업분석과 역사
2. 애플의 차별화된 3가지 성공전략
3. 애플 SWOT 분석
4. 애플의 경영혁신 성공사례
5. 애플의 마케팅전략 성공사례
(1) 감성마케팅
(2) 콜라보레이션 마케팅
(3) 디자인마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
6.
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2.
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스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
다. 영국
3. 스타벅스의 현지화전략 실패사례 및 전략
가. 이탈리아
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Marketing 사례 - 음료
<<그림>>
빨간색에 시원함 표현하기 위해 하얀색과 조화
겨울 = Christmas = 산타 = 코카콜라
<<그림>>
청색 – 깨끗한 이미지
‘두산’에서 최초로 소주에 초록색 병을 사용
→ 시장점유율
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2.
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