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향과도 잘 맞아떨어졌다.
또한 하우젠은 차별화된 디자인과 컬러 개념을 도입하여 브랜드 이미지를 공고히 하고, 희소성을 주는 광고와 다양한 감성 마케팅을 통해 마케팅이란 기존의 것을 부수고 새로운 기준점을 제시하여 소비자를 이끌
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감성 마케팅, 넥서스, 2003
하워드 슐츠ㆍ도리 존스 양, 스타벅스ㆍ커피 한 잔에 담긴 성공신화, 김영사, 2004 1. 회사소개
2. 회사운영방식
3. SWOT 분석
4. 스타벅스의 전략적 제휴
5. 경쟁사 분석 및 경쟁 상황
6. 스타벅스 코리아에 대한 분
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지 모르지만, 후발 업체들도 스타벅스와 같은 독자적이고 체계적인 노하우와 마케팅 전략을 구축해 나간다면 언젠가 문화적, 산업적으로 크게 영향을 미칠 만큼의 대등한 위치에 설 수 있으리라 생각된다. 물론 쉽지는 않겠지만 말이다.
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감성의 공략
New SM3의 Marketing 전략
1. 컨셉과 디자인의 변화
Face lift - Line extension
2. 광고를 통한 마케팅
다이나믹하고 역동적인 Play SM3
3. IMC를 통한 마케팅
SM3 New Generation의 PR
SM3 NEW 판매촉진 이벤트
SM3 New Generation의
전체적 마케
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마케팅 전략 등에 대해서 알아보았다. 막연히 흥미있고 좋아하는 기업으로써의 스타벅스가 아니라, 좀 더 깊이있게 스타벅스의 성공요인을 알아볼 수 있어서 좋았다. 두 책에서 아쉬운 점이 있다면 스타벅스에 대한 비판과 개선이 요구되는
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략
결론
스타벅스와 맥도날드의 비교 분석과 개선방향.
참
고
문
헌
목
록
[1] 임희정/김영한, 스타벅스 감성 마케팅, 넥서스, 2003년
[2] 맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005년
[3] 폴 퍼셀라, 맥도날드 사람들, 황소북스, 2010
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마케팅 전략 등에 대해서 알아보았다. 막연히 흥미있고 좋아하는 기업으로써의 스타벅스가 아니라, 좀 더 깊이있게 스타벅스의 성공요인을 알아볼 수 있어서 좋았다. 두 책에서 아쉬운 점이 있다면 스타벅스에 대한 비판과 개선이 요구되는
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커피 한잔에 담긴 성공신화』도리 존스 양, 하워드 슐츠 지음
『스타벅스 감성 마케팅』 김영한, 임희정 지음 I. 서론
Ⅱ.기업소개
Ⅲ.창업배경
Ⅳ. 스타벅스 창업전략
Ⅴ스타벅스의 성공
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감성 마케팅 / 넥서스BOOKS/ 김영한, 임희정 저 1. 서론
(1) 스타벅스의 탄생에서 성공까지
(2) 스타벅스의 연혁
2. 본론
(1) 스타벅스의 회장, 하워드 슐츠(Howard Shultz)
- ‘사람들이 커피 한잔을 하며 편하게 토론 나누고 재즈를 듣기도 하
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감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. 스타벅스 소개
(1) 개요
(2) 철학
(3) 주요 성공요인
2. 스타벅스 글로벌경영
(1) 합작파트너
(2)
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