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산업분석
1.2 기업분석
1.3 영화상영관의 복합화 ( Muriplex)
Ⅱ.본론
2.1 고객차등서비스
2.2 물리적증거
2.3 관계마케팅
2.4 감성마케팅
2.5 TOtal Cultural Solution Service
Ⅲ.결론
3.1 Customer Loyalty 증대방안
3.2 CGV 의 전략적 방향
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스타벅스 소개
1. 1971년 시애틀에서 탄생
2. 1987년 하워드슐츠 회장이 설립
3. 현재 30여개국 총 7000여개 점포 운영
4. 새로운 커피 문화 정착 주력
5. 국내외 커피 업체 중 선두주자
감성마케팅
1. 감성 세대 소비 성향 간파
- 생활
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마케팅 전략을 사용함으로써 이러한 틈새시장을 공략할 수 있을 것이다. 실제로 껌에 대해 높은 비용을 지불할 만큼 구매력이 있는 수요층은 적을지라도 프리미엄을 지향하는 시장 트랜드와 상류문화를 즐기고 싶어 하는 소비심리가 제품의
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감성마케팅
Comapct WCDMA, 영상통화, 안면 인식 듀얼 카메라, USB기능,
전자사전 등 다양한 첨단 기능
혁신적인 디자인, 발전적 창안, 새로운 기술을 빠르게 받아들이는
얼리 어답터적인 브랜드 1 세계 휴대폰 시장 동향
2 국내
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조사 배경
블루 오션 개척
감성마케팅 선도
휴대폰 대박 신화
초콜릿 폰 성공
경쟁 업체의 견제
유행의 단기성
초콜릿 폰에 위협 발생
조사 목적
MDP
초콜릿 폰2 런칭을 어떻게 할 것인가?
(조사 시작 당시 미출시)
MRP
1. 초콜릿
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마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분석
4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패
1) 호주시장에서의 실패
2) 호주시장에서의 실패원인
3) 한국시장과의 비교
5. 스타벅스
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나뚜루 선정 이유
-국내 유일의 프리미엄 아이스크림 업체
-급 성장중인 업체
-현 시대적인 상황에 상응하는 업체
7/1 이후 변화
향후 나뚜루 매체 전략
1. 유기농아이스크림 판매-어린이위해서
2. 광고전략
3. 감성마케팅(20대->사랑)
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품질
(6) 스타벅스만의 고유 문화
(7) 하워드 슐츠의 경영철학
3. 스타벅스의 사례
(1) 성공 사례
(2) 실패 사례
4. 스타벅스의 성과
(1) 국내성과
(2) 해외성과
III. 결론
1. 보완해야 할 점
2. 나아갈 방향
IV. 참고문헌
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기업 경쟁우위
4. 코스트코 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 코스트코 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 코스트코 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 향후시사점
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1. 스타벅스 소개(Starbucks Introduction)
2. 외부 일반 환경분석
3. 내부역량분석
4. 산업 환경 분석
5. S.W.O.T분석(S.W.O.T Analysis)
6. S T P
7. 4P 전략
8. 77가지 스타벅스의 감성마케팅 전략
9. 성공 요인
10. VISION 제안
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