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론을 조작하고 여론의 형성에 영향을 줄 수 있는 중요한 요인으로 평가되고 있는데, 그것은 매스미디어의 효과가 매시지 그 자체의 직접적 영향보다는 함께 노출된 제3의 영향에 의한 인지적 효과가 더 클 수 있기 때문이다.
『강효과론 사례
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의 강효과 연구에서의 수용자 : 대표적이론으로 E.Katz의 이용과 충족 모델을 들수 있는데 이 이론은 수용자를 적극적이고 목적 지향적으로 보며 미디어 노출을 결정하는 과정에서 수용자 개개인의 역할을 중시하는 접근 방법으로 수용자 중심
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론이라면, 언론은 그 자체로서 공익성을 띠고 있다. 따라서 언론의 글 한 편, 말 한마디가 바로 대중에게 '영향력'으로 다가가기 때문에, 그 영향력이 강한 것이냐(강효과 이론), 약한 것이냐(약효과 이론), 혹은 제한적인 것이냐(제한 효과 이
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론이 지배를 하게 되었다. 이 소효과 이론은 장기적이기도 하고 간접적인 매스미디어 교화를 간과하여 중효과 이론이 등장했다. 이에 설득을 얻어 가며 강효과 이론으로 자리잡게 된다.
이 레포트는 ‘인간과 사회’ 교재 제15장(커뮤니케이
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론들
2. 교재에서의 대중매체 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술
1) 강효과 이론 : 다양한 사례를 통한 강효과 이론의 메시지 효과의 타당성
2) 약효과 이론 : 다
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