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KIA Motors & Soul
Global Marketing Strategy
1. 선정동기
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[1] 최근 디자인 경영 통해 재도약을 도모하고 있음
[2] 제2의 도약을 위해서는 효과적인 마케팅이 필수적
[3] 신차 Soul은 기아의 도약을 알
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기아차의 포지셔닝은 ‘쏘울’에 이어 ‘K5’까지 “디자인”을 중점적으로 이루어졌다고 할 수 있다. TV광고(DESIGN KIA), 글로벌 홈페이지 통합 개편, 패밀리룩을 적용한 고객응대 공간 등이 모두 디자인을 중시하는 기아차의 포지셔닝이다.
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기아자동차간의 관계 그리고 핵심역량으로서의 디자인의 차별화 잠식이 존재한다. 그러나 이러한 한계점을 잘 극복하고 대응할 수 있다면, 기아자동차는 세계를 이끄는 자동차 기업이 될 수 있으리라 생각된다.
<참고자료>
www.kia.co.kr
www
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kia.co.kr
morning.kia.co.kr
www.clubmorning.co.kr
www.hri.co.kr
www.stm.or.kr
www.hanca.com
www.global-autonews.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr 1. 기아자동차 소개
(1) 개요
(2) 경영이념
(3) 핵심역량
(4) 제품속
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향상 등 의 목표를 달성하기 위한 마케팅 활동 이다 I. 스포츠 마케팅의 중요성
II. 스포츠 마케팅의 종류
III. 스포츠 마케팅 사례
A. 국내사례(기아차)
B. 국내사례(현대차)
C. 국외사례(폴로랄프롤렌)
IV. 스포츠 마케팅 전망
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기아차 소개 14
3. 사례부서의 기업 내 역할 및 특성 15
4. 인터뷰를 통한 연구가설의 검증 - 일반적 리더십과 실제적 리더십의 적합관계 15
1) 거래적 리더십 구성요인 15
2) 변혁적 리더십 구성요인 16
Ⅳ. 결론 19
1. 연구결과 19
2. 연구
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기아자동차의 유럽 진출
1. 현대차 그룹의 유럽 진출 필요성
(1) 현대차 그룹 비전-‘글로벌 톱5’
현대차 그룹은 올해 초, 현대차와 기아차를 통틀어 2010년까지 연간 판매량 30만대 규모의 히트 차종 6개를 개발, '글로벌 톱5'에 진입한다는 비
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kia.co.kr
국제화시대와 CI전략 (채수명, 1993)
경쟁력 향상의 지름길‘기업정체성(CI)'찾기 (라이터스, 2006) 1. 현대의 기아인수
2. 매체별 운영전략
3. 차종별 광고전략
1) 봄맞이 ‘내 생애 첫 차’ 골라볼까~
2) "운전 女心 잡아라"
3) 오피
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기아 조직보다 더 큰 조직인 현대-기아라는 조직에서 능력을 발휘 할 수 있게끔 해야 한다. 이 길이 현대-기아간 문화 충돌을 해결 할 수 있는 하나의 길이 될 수 있을 것이며, 현재와 미래의 성공을 위한 현대- 기아차의 이상적 조직의 모습일
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