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세계인의 입맛을 잡아라
쿠쿠의 해외 진출전략
‘쿠쿠’의 성공요인
①품질에 목숨을 건 치열한 제품 개발
②마케팅에 아낌없는 투자
- 연간 50억원이라는 거액을 투자
③철저한 사후 관리(A/S)
- 현장 방
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의존성 민감도 체감성(diminishing sensitivity)
손실 회피성(loss aversion) 프로스펙트 이론
(prospect theory)
• 프로스펙트 이론이란?
• 준거점 의존성
민감도 체감성
손실 회피성
• 프로스펙트 이론
마케팅사례
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1 사업소개
비 전
주요제품
Chapter 2 환경분석
Market Analysis
Customer Analysis
5 Forces model / SWOT Analysis
Chapter 3 STP 전략
Segmentation & Targeting
Positioning
Chapter 4 마케팅 믹스
Product / Price
Place
Promotion
Chapter 5 목표 Chapter
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마케팅에 참여하기 시작해
현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가폴, 태국,
영국, 대만, 중국. 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계
공항, 서점 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및
40여 개국 총 9,000여개의 점포를 운영
1. 스타벅스소
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마케팅） （저렴한 가격대비 만족스런 품질）
• 제조사가 소비자를 직접 만나는 구조
→ 차별화된 가격 절감
• 유통구조의 혁신을 통한 비용 최소화,
품질에 대한 끊임없는 투자
→ 신뢰와 재구매 유도
• 온라
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마케팅: 상품이 친환경적으로 얼마나 우수하고, 소비자에게 어떤혜택을 주는지 쉽게 파악할 수 있도록 전달
④ R&D: 공급사슬 안팎의 파트너십을 통해 에코 기술역량을 강화 1. 친환경 시대, 기업의 딜레마
2. 에코상품 부상 배경은 \'자
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마케팅을 펼쳐왔다
≪ 사 진 ≫
GALAXY Tab
갤럭시탭의 공격적 마케팅
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≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
GALAXY Tab
with 슈퍼스타 K2 Top 4
슈퍼스타K2 Top4 를 활용 그들에게
새로운 미
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마케팅전략
(1) R&D를 통한 현지화 전략
진로는 국내에서 판매하던 소주를 1977년부터 본격적으로 일본에 수출하였지만, 막상 대다수의 일본인들이 너무 달다는 이유로 진로소주를 찾지 않음에 따라, 성과는 매우 부진하였다. 이루 2년간 진로
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Ⅰ. 월마트의 온라인마케팅 강화
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≪ 표 - 그림 파일 ≫
Ⅰ. 월마트의 온라인마케팅 강화
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○ 세계 최대 오프라인 유통업체 월마트가
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마케팅
• 기업간 관계
◦ 중국적 특성 : 업계 안정 해치는 업체를 배척하려는 경향
◦ 접근방안 : 무리한 저가 정책 시 기업간에 고립될 수도 있음
• 방대한 영토
◦ 중국적 특성 : 지역별 소비수준 차이가 큼
ϊ
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