프로스펙트 이론 (prospect theory).PPT자료

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목차

프로스펙트 이론
(prospect theory)



• 프로스펙트 이론이란?

• 준거점 의존성
　민감도 체감성
　손실 회피성

• 프로스펙트 이론
　마케팅사례

본문내용

프로스펙트 이론
(prospect theory)




프로스 펙트 이론?

　≪ 사 진 ≫

1979년

+그의동료 아모스 트버스키




우리는 왜 손실 앞에서 무모하고
이득 앞에서 겁이 많아질까

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫




　≪ 그 래 프 ≫

가치함수의 3가지 특성
준거점 의존성민감도 체감성(diminishing sensitivity)
손실 회피성(loss aversion)

키워드

프로스펙트이론,   프로스펙트 이론,   prospect theory,   브랜드마케팅,   손실 회피성,   마케팅사례,   준거점 의존성,   민감도 체감성