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준거점 의존성 민감도 체감성(diminishing sensitivity)
손실 회피성(loss aversion) 프로스펙트 이론
(prospect theory)
• 프로스펙트 이론이란?
• 준거점 의존성
민감도 체감성
손실 회피성
• 프로스펙트 이론
마케팅사
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준거점을 중심으로 그 대안의 이익과 손실을 비교하여 그 대안의 상대적 가치를 결정한다는 준거의 의존성, 소비자는 손실을 같은 크기의 이익에 비하여 상대적으로 더 크게 지각 한다는 손실회피경향, 이익이나 손실의 가치가 작을 때는 클
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의존성이며, 유아적인 것이다. 그러나 이 유아적인 것은 무가치한 것이 아니라 문화적 가치의 원동력으로 작용해 왔으며, 의리도 인정도 바로 이 아마에에 기반하고 있다. 아마에는 일본문화의 기조를 이루고 있으며 일본인의 성격의 기본에
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