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게토레이의 시장점유율이 37%, 포카리스웨트의 점유율이 32%로 나타나 목표였던 표적시장에서의 1위 자리를 차지하였다.
Ⅴ. 이온음료 게토레이의 표현전략
경쟁 회사의 광고 전략을 보면 보통 선발업체는 감성적 소구방법을, 후발업체는 이
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광고학회, 2011
이춘배, 한국 과즙음료 제조업의 마아케팅에 관한 연구, 고려대학교, 1984
최창희, 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의 장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991
최재도, 신감각, 신개념음료 롯데칠성 「2% 부족할 때」, 한국식
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광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광동제약 신제품 개발 전략 : 비타500, 서울대학교경영연구소, 2005
최창희 / 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991 Ⅰ. 동아제약 박카스
1. 전환의 필요성 및 전환의
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게토레이가 부족한 ‘책임감’부문을 광고 기대효과로서
보충하여 최종적인 목표인 ‘완전한 사랑’을 받는 브랜드가 된다.
궁극적으로는 낭만적 사랑에서 완전한 사랑으로의 전환으로 소비자와의 관계를 애정적이고 안정적인 관계로 만
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게토레이에 대한 인식이 확실치 않은 새로운 세대들은 게토레이에 대한 브랜드 인지도가 부족하다. 물론 이런 경우에는 제품의 기능을 소비자에게 알려주는 정보전달형 광고도 필요하지만 게토레이의 근원을 보여주는 광고를 통해 제품의
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