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물’ 이라는 카피를 통해서 포카리스웨트가 단순한 스포츠음료가 아니라 여성들이 선호하는 '생활음료'라는 차별성을 강조한다는 전략이라고 볼 수 있다. 1. 국내음료 시장
2. 게토레이 vs 포카리스웨트
3. 광고전략
4. 감성 vs 이성
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강조함으로써 소비자들의 인식 속에 깊이 각인시켜 제품이 이들에게 어필할 수 있게 한다.
-게토레이에 대한 인식이 확실치 않은 새로운 세대들
: 게토레이에 대한 인식이 확실치 않은 새로운 세대들은 게토레이에 대한 브랜드 인지도가 부
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게토레이광고, 한국광고학회, 1991
최재도, 신감각, 신개념음료 롯데칠성 「2% 부족할 때」, 한국식품영양과학회, 2000 Ⅰ. 롯데칠성음료 게토레이
1. 게토레이의 물리적 특성
1) 제품 포장
2) 제품종류
2. 스포츠와 게토레이의 인지적 특성
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게토레이의 시장점유율이 37%, 포카리스웨트의 점유율이 32%로 나타나 목표였던 표적시장에서의 1위 자리를 차지하였다.
Ⅴ. 이온음료 게토레이의 표현전략
경쟁 회사의 광고 전략을 보면 보통 선발업체는 감성적 소구방법을, 후발업체는 이
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게토레이\'는 다른 음료들에 비해 흡수가 빠르다는 제품 특성을 강조함으로써 청량음료 시장에 성공적으로 진입했다. \'바셀린\'은 다목적 약용크림이라는 브랜드 개념을 도입하여 시장에서 큰 성공을 거두었다.
그러나 소비자는 모든 경우
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