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시장 성공에 나타난 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구
서강대학교 언론대학원 1996 이호철
4. 글로벌 스탠더드와 ‘우리 것’을 결합하라
이코노믹리뷰 2005.5.9 Ⅰ. 풀무원은 어떤 회사인가?
1.기업소개
2.경영철학
Ⅱ.풀무원
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전략 즉, 소비생활과 관련된 거의 모든 업종과 on/off line으로 사용의 폭과 깊이를 확대한 점이다.
셋째, 고객 DB의 중요성을 인식하고 이를 효율적인 마케팅자원으로 활용한 것이다.
목 차
1. 할인점 마케팅 변천사
2. 이마트 개발 배경 및 효과
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이마트 대표는 “보상은고객이 사고 안 사고와 상관없다”면서 “가격논쟁에 종지부를 찍고싶다”고 강조한다. 시장 점유율 35% 위력을 행동으로 보여준 셈이다. 이 같은 EDLP(연중 최저가) 전략은 각종 프로모션이나 광고, 사은행사를 최소화
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월마트의 성공사례
e. 국내 최초 수퍼용 기능성화장품 데이시스
f. 화이트(생리대)의 성공사례
g. 음료시장에서 독자 카테고리 형성을 통한 성공사례
2. 기업들의 실패사례
a. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
b. 광고에 의한 실패사례
c.
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전략으로 다른 나라 시장을 공략하였고 자신에게 필요한 부분을 획득하거나 신속한 시장진입을 위해서 인수 합병전략을 주로 사용하며 발전과 발전을 거듭해 왔다. 최근에는 고도의 글로벌 전략을 통하여 초 국적기업으로 재 탄생하기 위해
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월마트-------------------13
2. 한국 유통기업의 진출--------------14
(1) 신세계이마트-------------14
(2) CJ홈쇼핑 ----------------18
Ⅳ. 국내 기업의 중국 진출전략 ---------------------------------20
Ⅴ. 결 론 -------------------------------------------------23
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시장의 변화
2. 중국 유통시장의 현황
3. 중국 소비자의 특성
Ⅲ. 중국 유통시장 진출
1. 다국적 유통기업의 성공
(1) 까르푸
(2) 월마트
2. 한국 유통기업의 진출
(1) 신세계이마트
(2) CJ홈쇼핑
Ⅳ. 국내 기업의 중국 진출전략
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시장 흐름을 일류화 기회로 활용하기 위해 4~5년 뒤 대비전략을 미리 갖추고 있기 때문에 2010년보다 더 빨리 세계 시장 1위를 이루어 낼 것이다.
※ 참고문헌 및 출처
1.「글로벌 시대의 경영전략」5판, 장세진 저, 박영사, 2007.
2. 삼성경제 연
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글로벌화의 흐름은 멈출 수 없는 엄연한 사실로 이러한 변화 속에서 기업의 마케팅 전략의 변화가 필요하다. 모든 나라가 글로벌화로 진전되고 있는 가운데 기업의 경영환경에는 아직 국가 마다 차이가 있고 국제화와 표준화로 연결되지 못
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글로벌 마케팅”
대한 상공회의소 '그린 마케팅의 성공과 실패'(보고서), 2003. 10
문화 마케팅의 개념과 활용, Management Insight, 현대경제연구원, 2005. 7
조선일보, 2003, 6. 11
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동아닷컴
제 목 : 현대마케팅 개념
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