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브랜드 경영 - 브랜드 앤 컴퍼니 (데이비드 아커) 서론 - 브랜드 자산의 중요성
본론 - 초일류 브랜드 기업의 공통점
- 우리나라 기업의 브랜드 관리의 문제점
결론 - 고가치 브랜드를 가지기 위
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위하여 디자인된다. 그러나 광고가 브랜드자산을 형성하기 위해서는 이 감정이 궁극적으로는 광고되는 브랜드와 결합이 되어야만 한다. 따라서 브랜드명은 소비자의 기억 속에서 광고의 컨셉트를 유발하는 감정, 아이디어, 메시지의 정교한
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브랜드
- 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것
브랜드자산
- 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임
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브랜드는 시간에 구애 받지 않는다.” - 스티븐 킹(Stephen King, WPP Group 대표)
브랜드
- 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것
브랜드자산
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브랜드경영, 미래의창, 2007
임채숙, 임양택, 브랜드경영 이론, 도서출판국제, 2006
신철호, 브랜드경영, 서울경제경영, 2005
데이비드 아커, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
라이터스 편집부, 국내 기업의 브랜드경영
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