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고품질의 가격전략과 더불어 가장 중요한 성공요소로 꼽히는 것은 리더의 혁신적 마인드라고 볼 수 있다. 미샤의 리더는 일반적인 화장품에 대한 인식을 과감히 탈피하고 화장품은 감성제품이거나 고가의 제품이어야 한다는 기존의 고정관
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지상 IR] 글로윈 : '오정수 사장' 2000-03-29 1.삼성화재의 차별화전략
2.삼성전자의 고가마케팅
3.브랜드차별화전략을 통한 제품성공사례
1)삼성전자의 지펠냉장고
2)보르네오가구
3)라네즈 화장품
4.패딩 및 부직포 생산기업 '글로윈'
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고 또한 성공했다는 점에서 국내 산업발전의 새로운 모델을 제시했다.
8. 결론 및 시사점
삼성전자 애니콜의 성공적 중국시장 진출의 요인은 크게 '선택과 집중' 그리고 '고가 프리미엄 전략'으로 요약될 수 있다. 삼성전자는 선발 글로벌 기
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전략을 추구하고 있다. 결국 성장 둔화와 할인점의 위협 속에서 불황의 영향을 받지 않는 고속득층을 주고객으로 확보하는 미국 유럽식의 영업이 불가피해졌다고 볼 수 있으며 이런 점에서 백화점 업계의 고급화 전략(Upscale strategy)은 더욱 심
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- 신제품 개발에 대한 이론적 배경
- ‘(주)아모레 퍼시픽’의 연혁 및 실적
- ‘설화수’의 탄생배경과 마케팅 전략
- ‘설화수’의 해외진출 배경
- 글로벌화에 있어서의 문제점
- 문제점에 대한 개선방향
Ⅲ. 결론
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최근 화장품 시장의 상황 환경분석
고객 Trend 변화
- 소득수준의 향상, 고가의 제품 사용 증가
- 여성의 사회진출 활발
- 남성, 노인, 아이 등 소비층 확대
- PL, 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대
기업 전략의
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화장품 시장의 상황 환경분석
고객 Trend 변화
소득수준의 향상, 고가의 제품 사용 증가
여성의 사회진출 활발
남성, 노인, 아이 등 소비층 확대
PL, 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대
기업 전략의 변화
Brend 중시
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고가의 프리미엄 제품 판매 채널 (방문판매, 백화점)은 감소추세
2. 통신판매(홈쇼핑, 인터넷), 로드샵은 상승추세
3. 화장품 전문점(멀티브랜드숍+원브랜드숍), 인적판매, 백화점이 3대 주요 채널을 차지할 전망 1. 화장품의 정의
2. 산업
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고급 의류, 가구, 자동차 등 비교적 고가의 제품에 적합한 유통 경로이다.
- 영화산업에서는 차이점이 많게 나타나지만 고가의 제품들은 그에 따른 유통경로가 필요하고 그 제품들이 전시되어야 할 장소 또한 고가 전략에 맞는 유통전략이 필
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전략, 4PS는 현재 미샤브랜드가 처한 상황의 분석과 제안될 수 있는 전략을 찾아본 것이다. 리필용기의 도입 옴므라인 강화, 피부테스터기 도입, 대형유통마트 입점을 통한 주부고객층 공략 및 기능성화장품의 질적개선등의 하드웨어 인프라
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