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우리나라 소비자들의 행동에 대한 방책
5.화장품 산업의 전망과 과제
1)국내 화장품 산업의 흐름
(1) 과도기적 조정기를 거쳐 안정적 성장기로 진입할 산업
(2) 산업전반적으로 심도있는 구조조정기
(3) 국내화장품산업의 과제
Ⅲ결론
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전략
지역별로는 구매력이 강한 남부지방과 북부지방을 세분화
제품 전략 Product
고급화 전략 / 맞춤 전략
중국 여성들의 고급 소비시장 확대 및 소득 증대로 고가 제품을 선호
→ 철저한 ‘고급화 전략’을 추구
신비하고 고급스러
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글로벌화와 현지화의 조화
4. 시세이도 SWOT 분석
5. 세계시장에서의 경쟁자, 로레알
(1) 로레알은 어떤 그룹?
(2) 로레알의 강점과 약점
(3) 로레알의 성공전략
6. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장의 특성
(2) 시세이도의
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고 있다. 가격은 고객의 구매의사를 결정짓는 중요요소이기 때문에, 기존의 고객들을 이들 경쟁업체에게 뺏길 가능성이 높다. 실제로 미샤의 경우 대표적인 고가품인 화장품 시장에서 파격적인 저가전략으로 성공을 거두었다. 이와 같이 스
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제품 위주의 전략적 광고 노출, HERA Magazine 1. Brand Analysis
1) Brand Concept
2) Market Analysis
3) SWOT Analysis
4) Advertising
2. E Y E H E R A
1) Naming Story
2) Market Analysis
3) Company Product
3. Advertising Strategy
1) Advertising Goal
2) STP
3) Creative Co
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- 가격관리: 가격의 개념과 특성, 가격결정, 가격차별화, 고가 및 저가 전략
M 4: 마케팅 믹스 2
- 유통관리: 유통경로 개념, 경로구조 결정 및 설계, 유통인력 관리
- 촉진관리: 촉진믹스, Push 대 Pull 전략, 광고와 인적판매 관리
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강점과 약점
(3)로레알의 성공전략
6. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장
(2)시세이도의 중국시장 진출과 전략
(3) 자생당(資生堂)의 발전 과정
(4) 오프레(Aupres)의 발전 과정
(5) SWOT in China
Ⅲ. 결론
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강점과 약점
(3)로레알의 성공전략
6. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장
(2)시세이도의 중국시장 진출과 전략
(3) 자생당(資生堂)의 발전 과정
(4) 오프레(Aupres)의 발전 과정
(5) SWOT in China
Ⅲ. 결론
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고집스러운 자사브랜드 전략
2) 제품의 차별화를 통한 고가정책
(5) 제조
1) 핵심기술의 블랙박스화
2) Resource Balance 방식.
3.㈜ HJC 미래 경쟁력확보를 위한전략
(1)영업
1) 신규 분야로의 진출
(2)R&D(연구개발)
1) 소비자만족
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본다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 화장품 산업의 특성
2) 아모레퍼시픽 소개
*아모레퍼시픽 연혁
3) 비젼과 목표
4) CEO소개
5) 기업내부분석
*S.W.O.T 분석
6) 글로벌 전략
7) 중국진출 사례
Ⅲ. 종합적인 결론
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