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고가시장의 진입에는 아 직 미성숙 단계에 있는 현실이다. 우리는 앞으로 고가시장의 진입이 절대적으로 필요 하다고 보았다.
첫째, 고가시장에서 성공한 기업인 독일의 행켈을 벤치마킹 하여 고가 시장 진입에 필요한 전략을 세운다.
둘째,
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전략을 가지고 있는 개별 매장들에 대한 평가는 곧 SPA 브랜드 산업 전반에 대한 평가로 나타나며, 직접적인 소비자들의 구매 행동으로 나타나게 된다.
#3 ‘글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로와 자라’(김주헌, 숙명여대, 2009
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산업의 현황
1) 국내 현황
2) 국제 현황
먼저 보험시장 확장 추세로 볼 수 있다.
2. 보험 산업의 국제적 환경변화
1) WTO 협상
3. 외국보험 회사의 국내 진입
1)진출현황
2) 외국계 보험 회사의 장점
4. 국내 보험회사의 외국진출
● 중국시장
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글로벌화의 장애요인 및 마케팅 믹스의 현지화
1. 부정적 원산지 효과
2. 글로벌 표준화와 현지화 결정
1) 표준화 전략 옹호 주장
2) 현지화 전략 옹호 주장
3) 절충 전략 옹호 주장
Ⅶ. 글로벌 브랜드의 도입이 유리한 조건
1. 고유한 가
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고 있는가?
- 외식시장에 있어서의 새로운 경향은 무엇인가?
- 컨셉의 변화를 추구할 것인가?
나. 마케팅전략(marketing strategies)
외식산업에서 마케팅전략은 음식, 가격, 서비스, 분위기, 편의성 등을 바탕으로 먼저 시장을 세분화한 후 표적시
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고기 수입
1. 쇠고기 시장개방 과정
2. 시장개방의 파급영향
3. 쇠고기 수출국들의 시장확대 전략
Ⅳ. 한국의 TV프로그램 수출
1. 국내 TV프로그램의 수출개황
2. 국내 TV프로그램의 장르별, 지역별 수출현황
1) 쟝르별 수출현황
2) 수출 대
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산업에 의한 분업뿐만 아니라 물류비용 격차에 의한 분업도 가능하다.
2) 중국 기업의 투자유치
중국내 뿐만 아니라 세계적으로도 경쟁력을 갖춘 중국기업들이 속속 나타나고 있다. 이러한 기업들의 글로벌화가 진전된다면 해외투자(走出去)
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 유니클로 기업전략
(1) 가격전략
(2) 차별화
(3) 수직적 통합/다각화
(4) 글로벌화/SNS
(5) 한국 진출 전략
5. 유니클로 방안
(1) 대학생 마케터
(2) 마일리지제도 도입
(3) 스마트폰 활용
6. 최종 평가
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산업자원부
산업자원부(2000), 「주요산업의 전자상거래 추진현황 및 향후계획」, 산업자원부
삼성경제연구소(2000), 「인터넷시대의 고객관계관리(CRM)」,CEO Information
삼성경제연구소(2000), 「닷컴기업의 위기와 오프라인 진출전략」,심포지엄
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고 있다. 따라서 중국 시장에 진출하는 이랜드의 입장에서는 국내에서의 중저가 이미지로는 중국에서 성공을 하기가 쉽지 않다고 판단 고가의 브랜드로 이미지를 구축하기 위한 고급화 전략을 수립하고 실행하게 되었다.
(3) Place
-유통 경로
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