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맥심광고‘영원한 사랑’편 좋은 광고상(TV)부문 수상
2007.5 라떼디토 헤럴드경제 히트 상품 선정
2007.12 아라비카100 마케팅 대상 수상
2009. 2 맥심 카페 5종 발매
2011.1 맥심 그랑누아 발매 1 선정동기
2 맥심소개
3 고객충성도란
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기존 커피 시장과의 차별화를 꾀한
새로운 카테고리의 등장
신개념 프리미엄 인스턴트 원두 커피
‘카누’ 탄생
저렴한 가격의
프리미엄 인스턴트 원두커피
커피전문점 확대,
고급 원두커피 니즈 확대
기존의 믹스커피 시
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(www.frenchcafemix.com)
카누 홈페이지 (www.maximkanu.co.kr)
맥심 홈페이지 (www.mymaxim.co.kr) 1. 들어가며
2. 현재 이 제품은 어떠한 전략들을 사용하고 있는가?
3. 쇠퇴기 제품 : 대상기업의 ‘로즈버드’
4. 결론
5. 커피믹스 시장 미래 전망
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로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라. (10점)
1) 스타벅스
(1) 라이선싱
(2) 위탁제조
(3) 전략적 제휴
(4) 해외직접투자
2) 맥
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마케팅전략 분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레 경쟁자 분석
* 동서식품(맥심)
* 남양유업(프렌치 카페)
4) 소비자 분석
4. 네슬레
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소비자에게 줄 수 있는 좀 더 강력한 신뢰성이 필요하다.
- 여성 고객 뿐만 아니라 남성 고객들에게도 어필할 수 있는 색다른 모델이나
브랜드의 고급이미지와 신뢰도를 이끌어낼 수 있는 인물의 활용이 필요하다.
3) Demonstration
- 커피의 맛과
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맥심은 커피를 노출시킨다는 조건으로 제작비 1000만원을 투자하는 등 고객들에게 제품 브랜드를 제고시키기 위한 노력을 아끼지 않고 있다.
지하철 마케팅
지하철을 통째로 홍보공간으로 사용함으로써 소비자들에게 초이스라는 브랜드에 대
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시장 점유율
9. 스타벅스가 고관여인 이유
10. 소비자의 구매의사결정 과정 (스타벅스 커피에 대한 소
비자의 구매 의사 결정)
11. 스타벅스의 커뮤니티 도입배경
12. 스타벅스 커뮤니티
13. 스타벅스 커뮤니티의 효과
14. 참고자료
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고객분석
2. STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
다. 진입가능한 표적시장의 선택과 마케팅 목표·전략 수립
라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의
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Ⅰ. 서론
1.연구배경 및 연구목적
2.기업소개 및 제품소개
Ⅱ. 본론
1. 거시환경 분석
1) 인구통계학적 환경
2) 정치적 환경
3) 경제적 환경
4) 문화적 환경
5) 기술적 환경
6) 소결론
2. 미시환경 분석
1) 기업
2) 공급
3) 고객
4) 경
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