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1970
세계 최초의 커피믹스 개발
1980
맥심 생산판매
1999
한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
소비자 만족상 수상 1. 브랜드 선정 및 선정 동기
2. 광고 의도에 따른 텀 분류
3. 미래 광고 제안
3-1. 포지셔닝 맵을 통한
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커피전문점의 감성마케팅이 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향, 경기대학교 대학원, 석사학위논문.
고연림 (2020). 감성마케팅 오감요소가 뷰티샵 이용고객의 관계혜택과 고객충성도에 미치는 영향, 서경대학교 대학원, 석사학위논문.
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1,067만 달러 달성) 1. 제품소개
2. 상황분석
① 자사분석
② 소비자분석
③ 경쟁자분석
3. STP 전략수립
① 시장세분화 (market Segmentaion)
② 표적화 (Target)
③ 포지셔닝 (Positioning)
4. 4P 전략수립
5. 마케팅활동의 평가/통제
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맥심
조사목적
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1위인 맥심과 테이스터스 초이스를 비교 분석
두 브랜드의 차이와 문제 인식
커피믹스시장 1위 점령
방안에 대해서 연구
소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스
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커피와 고품질 인스턴트 커피를 블렌딩한 신개념 원두스틱 커피
-커피전문점에서 마시는 커피와 비슷한 진한 원두의 맛! 1. 제품소개
2. 환경분석 : 소비자분석
경쟁자분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
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맥심 카누 홈페이지
www.maximkanu.co.kr 동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례 연구
Ⅰ 서론
1.상황분석
2.커뮤니케이션 목표
Ⅱ 본론
1.마케팅전략
2.실행전술
3.경쟁사
4.문제점
Ⅲ 결론
1.결과
2.시사점
Ⅰ서
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고객의 충성도를 유지하고, 서비스에 대한 연상효과, 즉, 경험 가치를 높이기 위한 전략이 요구된다.
참고문헌
김연성(2002). 서비스 경영. 법문사.
노희찬(2011). 커피전문점의 서비스 마케팅믹스 요인이 고객만족 및 브랜드 충성도에 미치는 영
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고객만족과 재방문의도에 미치는 영향 : '스타벅스'와 '까페베네'를 중심으로/김정우/2011
스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 : 사례연구/김우실·오경남·이영희·조강옥/2002
카페베네 VS 스타벅스 해외진출위한 글로벌마
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커피의 맛보다 더 중요한 것은 없다. 스타벅스는 세계에서 가장 좋은 아라비카 커피를 구입하는 데 대하여 열정적이며, 각각의 다양한 원두에서 가장 바람직한 향을 끌어 낼 수 있는 배전에 열광적이었다. 그리고 그들의 세심한 조치로 고객
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커피믹스 산업에 적용해야함, 공급자 - 포장업체, 커피믹스 혼합 제조업체 등등, 유통/중간상 - 홈플러스 이마트 등 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점 등등, 고객 - 주로 커피를 소비하는 계층)과 거시적 환경(문화적 관점 - 건강과 관련하여 스틱원
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