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고객충성도의 요인 구조 및 상대적 중요도에 관한 연구 - 박진영, 대한관광경영학회, 2008
실전 프랜차이즈 마케팅 전략 - 오세조, 중앙경제평론사, 2007
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
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마케팅분석
1. 신선하지 못한 컨셉
2. 브랜드 이미지를 형성하지 못함
3. 신선하지 못한 커뮤니케이션 활동
Ⅴ. 소비자 분석
Ⅵ. NEW 마케팅 전략
1. 신선한 모카가 입냄새가 나지 않는 이유!
2. 새로운 가치로 타사의 고객을 빼앗자
3.
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동서식품
• 1968년 5월 23일 회사 설립
• 1976년 12월 23일 세계 최초의 커피믹스 개발, 생산판매
개시
• 1983년 9월 제19차 중앙광고대상 우수상 수상
(커피종합: 신문)
• 1999년 3월 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브
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고객 사랑을 받는다는 나름대로 사업관 때문이다.
" 젊은이들 사이에 할리스는 고급 커피 체인 브랜드로 확실하게 자리 잡았다고 생각합니다."
강 사장은 앞으로는 고객에게 다양한 즐거움도 함께 주기 위한 마케 팅도 강화해 이를 바탕으로
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커피 전문 업체 중 가장 싸고 맛있다”는 평가
신규진입이 쉽지 않다
이미 스타벅스, 네스카페 등 대형 커피전문점이 시장에 진입해 고객의 높은 충성도와 브랜드가치 등에서 경쟁우위가 형성되어 있다
대체재 위협 높다
수 많은 대체
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마케팅 전략 계획
1) 커피전문점의 서비스 마케팅을 위한 ‘전통 차’판매전략 계획
2) 커피전문점 서비스의 네 가지 고유한 특성에 다른 한계점과 제한점
(1) 무형성
(2) 이질성
(3) 비분리성
(4) 소멸성
3) 커피전문점에 대한 서
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소비자의 라이프스타일이 친환경 구매행동에 미치는 영향: 친환경가치의 조절효과. 글로벌경영학회지. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 외식의 정의
2. 최근 국내 음식배달의 대중화 현상을 놓고 볼 때 외식사업을 어떻게 정의하는 편이 타당할
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소비자들의 소비를 줄일 수 있는 주요 요인이기 때문에 위협요인이 된다.
4. 동서식품 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
- 맛 & 향
원두 고유의 맛을 살린 ‘맥심 카누’ : 커피업계 최초로 원두를 극저온에서 분쇄하는 공법을 사용하여 신선하고 고
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커피 시장의 규모
2) 시장상황 - 동서식품 vs 한국네슬레
3) 시장점유율
2. 마케팅 전략
3. 광고 분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4) 시즐효과
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 정보처리과정
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맥심, 뛰어난 제품력으로 독점시장을 경쟁체제로 바꿔놓은 테이스터스 초이스. 앞으로 이들 브랜드의 치열한 경쟁이 한국 커피시장에 어떤 변화를 몰고 올 지 지켜볼 필요성이 있을 것이다.
※참고문헌
한국의 마케팅 사례 1, 이두희, 박영사,
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