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1) 의의 및 취지
2) 동일자출원의 취급
3) 본 규정 위반의 효과
4) 선원주의 규정의 예외
5) 사용주의와 출원
Ⅴ. 상표확장
1. 상표확장전략과 기존 상표의 상표자산관리
2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교
참고문헌
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비교하여 상대적으로 평가하기 위하여, 외부정보 탐색 노력을 단일요소로 측정하는 기존의 방법과는 달리, 전체 외부정보 탐색 노력을 여러 탐색요소별로 측정하였고, 실증분석도 고관여 제품으로 관여수준에 차이가 있는 3개 제품에 함께
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단계
3) 성별
4) 소득
2. 지리적 변수
3. 심리적 변수
1) 사회 계층
2) 라이프스타일
3) 개성
4. 구매 행동 변수
1) 사용량
2) 상표 애호도
3) 사용 여부
5. 사용 상황 변수
6. 추구 효익 변수
7. 시장 세분화 기준 변수의 선택
참고문헌
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전략, 문제점과 해결방안에 대해 살펴보았다. 앞으로 LG전자는 기존처럼 무리하게 제품라인 확장하기 보다는 고객의 니즈에 맞춘 PB, 프로모션, 기획, 차별화된 제품 등으로 내실을 다지고 A/S서비스 부분에서 전문인력을 양성하여 잃어버린 고
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전략 -김호영 저 (새로운 제안)
*서비스 경영- 김연성 저 (법문사)
* [천자칼럼] 디마케팅 [사설/칼럼] 2003년 05월 11일 (일) 17:13
디마케팅의 정의와 배경, 유형, 사례 분석 및 호텔에서의 적용 방안
- 목 차 -
1. 서론
1) 연구 목적과 그 동기
2) 선행
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여 신뢰도를 높이다.
비교 광고를 통해 경쟁 제품과의 차별성을 강조한다.
2) 고관여 감성적(High-involvement emotional)
특징: 제품 구매에 있어 감정과 느낌에 큰 영향을 받으며, 브랜드 이미지와 스토리텔링에 민감하다.
광고 전략:
감성적인 이미
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여 제시
- [소비자의 보완적 상표선택전략에 적극 대응]
4. 의사결정(decision making)
1) 의사결정의 단계
2) 의사결정의 단계에서 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사점을 도출하여 제시
- [단계별 의사결정 전략에 적극 대응]
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품과 서비스로 초기시장 진출
2.4주류시장 장악경쟁
-세분화된 마케팅 전략을 통한 시장 장악
2.5정상에서의 경쟁
-뉴발란스가 정상으로 가기 위해 필요한 독자적 전략
(2) 경쟁자와 비교분석
-나이키
-아디다스
(3) 뉴발란스 현재 마케
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여 2주 동안 러닝 스포츠를 즐겁게 하게 된 참여자들은 이 경험을 떠올리며 또다시 나이키를 찾게 해주었다.
Ⅳ 나이키와 아디다스의 향후전략 제안
나이키와 아디다스의 5년 후의 예측과 이에 따른 세부전략제안
스포츠 용품 브랜드하면 가
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드 아이덴티티 : 기업이 자사브랜드와 관련하여 표적소비자의 마음속에 궁극적으로 심어주고 싶은 연상들의 결합. 브랜드 개성, 정체성
브랜드 컨셉 : 표적고객의 마음속에 경쟁브랜드와 비교하여 자사브랜드가 차지하는 차별적 우위, 제품
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