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목차

Ⅰ. 상표자산

Ⅱ. 상표이미지
1. 상품특성의 유이성
2. 전문품의 경우
3. 상품 수명 주기상 도입기와 성숙기에 있을 때
4. 고관여(high-involvement)상품의 경우
5. 기타

Ⅲ. 상표충성도
1. 상표충성도의 개념 및 접근
1) 개념
2) 성격
2. 상표충성도에 영향을 미치는 소비자 특성

Ⅳ. 상표출원
1. 1상표1출원의 원칙
1) 의의
2) 본 규정 위반의 효과
2. 다류1출원제도
3. 선원주의
1) 의의 및 취지
2) 동일자출원의 취급
3) 본 규정 위반의 효과
4) 선원주의 규정의 예외
5) 사용주의와 출원

Ⅴ. 상표확장
1. 상표확장전략과 기존 상표의 상표자산관리
2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교

참고문헌

본문내용

의하여 소비자들이 축적한 상표에 대한 지식으로 보아 시간의 축에 따라 존재하는 동태적인 성격이 강한 반면, 상표확장의 근거를 원상표에 대한 과거의 마케팅 전략과 시장에서의 역사 등의 간접적인 영향도 있으나 주로 같은 시점에서 일어난 제품간의 횡적인 영향이 크다고 볼 수 있다. 따라서 상표연장전략을 분석할 때 과거의 마케팅활동 등에서 직접적인 영향 요인을 이끌어내는 것보다는 원상표의 속성이나 이미지 등에서 출발하여 분석하는 것이 유리한 경우가 많다.
2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교
다음에서는 상표확장전략의 의미를 좀더 정확히 이해하기 위하여 이와 유사한 몇 가지 마케팅활동의 방법과 비교하여 보기로 한다.
먼저 상표확장보다 그 범위에 있어서 좁으나 이와 유사한 마케팅 활동으로 제품계 열 확장(line extension or line strerching)이 있다. 이는 제품계열의 범위를 넘지 않는 범위 내에서 기능을 추가하거나 신제품을 개발하면서 원래 이용하여 오던 상표를 그대로 혹은 약간의 변형을 통하여 사용하는 것이다. 연장상표가 원상표와 기능적으로 유사하여 이미지의 전이가 쉽게 이루어지는 상표확장의 특수한 형태로 볼 수 있다. 우리나라의 경우 박카스 디의 상표자산을 이용하여 박카스 에프가 탄생되는 경우처럼 인지도가 신제품의 성공에 중요한 역할을 하는 제약업계에서 많이 이용되어 왔다. 이 전략은 제품계 열의 범위가 모호하여 상표확장전략과의 경계가 확실하지 못한 경우가 많고 상표 자산이 새로운 제품 혹은 변형된 제품에 확장되는 점에서 상표확장의 특수한 형태로 보는 데에 큰 무리가 없다.
또한 한 상표를 이용하여 여러 가지 제품에 동일한 이름이나 유사한 이름을 붙이는 공동상표전략과 근본적인 면에서 형태가 비슷하다(물론 혼합 상표전략은 추가적인 이름이 사용된다는 점에서 상표확장전략과 어느 정도 차이가 있다고 볼 수 있다). 단지 공동상표전략은 같은 이름 혹은 유사한 이름을 사용하는 제품군 전체가 개별적인 상표명을 이용하는 제품군에 비하여 어떠한 점에서 유리하고 불리한가를 분석하는 데에 초점을 둔 반면(Holler 1991 ; Neu- haus & Taylor 1972), 상표확장 전략은 대체로 개별적인 상표확장 혹은 이를 여러 번 수행하였을 때(이 경우에도 개별적인 상표확장에 의하여 다단계의 확장이 이루어진 것으로 봄) 각각의 연장전략수행이 적합한가 혹은 원상표에 대한 영향은 어떠한가 등의 주제들에 초점을 맞추어 공동상표전략(혹은 혼 합상표전략)보다는 좀 더 미시적인 분석을 하여 다른 각도에서 비슷한 현상을 본 것이라 할 수 있다.
공동상표전략이나 혼합상표전략을 수행할 때 상표를 사용하는 대신에 IBM, 삼성, 금성, 대우 등 제조 회사명이 사용되기도 하는데 이 역시 상표확장전략과 근본적인 차이가 있다고 보기 어렵다. 다만 다양한 제품군을 가진 회사가 공동상표나 혼합상표를 사용하게 되면 보통 유사성이 높은 경우에 수행되는 상표확장이 지속적으로 폭넓게 이루어진 경우로 취급하는 데에 큰 무리가 따르지는 않는다.
참고문헌
원낙연 - 디지털화와 상표권, 도메인네임을 중심으로, IPLeft 토론회 \'정보, 생명과 지적재산권\', 2000
이경호 - 상표등록가부판단에 있어서, 상표의 기능에 관한 연구, 석사학사위논문, 고려대학교 특수법무대학원, 1999
이수웅·황봉규 - 상표법, 도서출판 삼선, 2001
이인종 - 상표법개론, 법연출판사, 2002
최석원 - 공서양속, 위반상표에 관한 고찰-한·미 판례의 비교를 중심으로, 경희대학교 국제법무대학원 지적재산권법무학과, 2000
최종식 - 상표의 식별력과 자유사용 필요성, 고려대학교, 석사학위논문, 2007

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