|
이미지 형성에 관한 연구 : 상표개성과 광고 표현요소를 중심으로, 광고학연구, 제 12권 3호
남희순(1993), 외래어 차용에 대한 고찰, 한국 외국어대학교 교육대학원 석사학위논문
임헌문(1986), 우리나라 소비자들의 외국상표 구매의도에 관한 연
|
|
|
상표연장전략을 분석할 때 과거의 마케팅활동 등에서 직접적인 영향 요인을 이끌어내는 것보다는 원상표의 속성이나 이미지 등에서 출발하여 분석하는 것이 유리한 경우가 많다.
2. 상표확장전략과 유사한 마케팅 활동의 비교
다음에서는
|
|
|
)을 일으키는 과정으로 볼 수 있다. 여기에서 상표이미지는 합리적인 기준보다 감정적인 기준에 의해 특정상표를 선호하고 그 제품의 차별적 특성을 믿음으로써 구매행동을 일으키는 확신의 단계에서 작용하게 된다. 이 때 환경과 개인적 특
|
|
|
상표이미지
태도에 대한 대표적인 정의로 Fishbein은 \"태도란 한 개인이 대상에 대하여 긍정적 또는 부정적, 호의적, 또는 비호의적, 찬성 또는 반대로 느끼는 감정(how positive or negative, favorable or unfavorable, or pro or con a person feels toward an object)\"이
|
|
|
음료를 원하는 소비자의 기능적 욕구를 충족시킴으로써 상표이미지를 구축하게 된다.
둘째, 상징적 욕구(symbolic needs)에 근거한 상표 이미지는 소비자들이 특정상표를 소유함으로써 자아 표현, 사회적 위치, 준거집단에 대한 소속감을 얻고자
|
|
 |
상표이미지가 없고, 품질에 비해 가격이 저렴한 것이 강점이다. 호주의 소비자 및 뉴질랜드의 관광객들은 가파치가 품질이 좋고 절대가격이 타 유명상표보다 저렴해 선호한다고 한다. 따라서 지속적인 시장확대를 위해서 가파치의 상표이미
|
|
|
이미지 척도를 PC방군 제품의 현실에 맞추어 크게 매력성, 유용성, 기능성, 세 구성으로 나누었다. 매력성은 Aaker(1997)의 다섯 브랜드 개성에서 세련성을 학원 브랜드명의 실정에 맞춘 매력성으로 수정하여 도입하였고, 유용성의 경우 상표인지
|
|
|
상표 등을 개발하고 정비하며 태권도의 브랜드 파워에 관심을 가져야 한다. 이와 더불어 태권도의 국가브랜드 이미지 향상을 위한 태권도인의 역활 방법으로 첫째, 태권도 마케팅을 들 수 있다. 현대의 사회는 정보화의 시대이며 PR의 시대이
|
|
|
상표(Trade mark)
상표구성요소 전체 또는 일부분이 특허청에 상표등록 된 것
? 또는 TM으로 표시
2.브랜드 전략
#제조업자 브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해
|
|
|
이미지가 잘 맞는 연관성을 가지고 있다. 그러므로 K씨는 트롬에 대한 관여도를 이나영 이라는 모델에 대한 호감도와 트롬에 대한 호감도 때문에 균형적인 삼각관계를 이루고 있다고 볼 수 있으며 K씨의 심리상태는 균형을 이루고 있는 상태
|
|
 |
의 긍정적 이미지를 사회에 심겠습니다.
최종 목표는 채권추심업무와 더불어 지적재산권과 상표권의 전문가로 성장하는 것입니다. 상표관련 교육을 받고 다양한 세미나에 참가하여 트랜드를 놓치지 않겠습니다. 세계에 회사의 브랜드 파워
|
|
메뉴펼치기
