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상표자산
Ⅱ. 상표이미지
1. 상품특성의 유이성
2. 전문품의 경우
3. 상품 수명 주기상 도입기와 성숙기에 있을 때
4. 고관여(high-involvement)상품의 경우
5. 기타
Ⅲ. 상표충성도
1. 상표충성도의 개념 및 접근
1) 개념
2) 성격
2. 상표충성
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경향이 있다는 사실을 발견하였다.
상표충성도의 결정요인에 관한 연구결과들은 소비자 정보처리에 연구에서도 나타나고 있다. 소비자 정보처리에 관한 연구결과들에 따르면 상표충성도는 상표호감도와 관련이 있으며, 또한 상표개성과도
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상표충성도의 관계에 관한 연구 : 소비자학적 관점에서, 인제논업(인제대학교), 1990
이유리, 의류제품에 대한 소비자의 상표지향성, 서울대학교 대학원 의류학과 석사학위논문, 1995
이수웅·황봉규, 상표법, 도서출판 삼선, 2001
채서일·손영석,
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ⅰ.개념 : 행동적접근;행동결과에 의하여 상표충성도 가름인지적접근;소비자가 특정상표에대하여 어떠한 태도를 갖는지 주의하는방식
ⅱ.성격 : 심리적인 의사결정과정에서 형성 편향된현상,행동적 반응,일정한 시간 동안에 나타난 표현, 의
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1. 소비자행동과 제품전략
상표충성도
Jacoby and Chestnut의 상표애호도 정의
: 여러 상표대안들 중에서 하나 혹은 그 이상의 상표들에 대해 지속적으로
보이는 편향된 구매행동
1. 행동주의적 관점에서 본 상표충성도
: 한 상표를 일관
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화로 집단이 아닌 개인으로서의 고객 대응이 필요하며, 공급과잉현상과 할인판매경쟁으로 개별브랜드의 상표충성도가 떨어지고 있으며, 매스광고의 효과가 상대적으로 떨어짐에 따라 보다 측정가능하고, 보다 고객의 반응을 직접적으로 유
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상표충성도까지 끌고 가려는 욕심에도 부합되는 네이밍 이었다. 이를 위한 캘리그래피는 ‘젊고 깨끗하고 이슬 같은 글꼴’이었다. 이 모든 전략은 자신의 개성을 표출하거나 감정적 유대를 유발하는 브랜드를 선호하고, 웰빙 트렌드의 영향
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충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심 도구라는 점을 확인하였다.
마케팅 분야의 거장인 필립 코틀러 교수는 “마케팅의
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충성도 형성을 위한 브랜드 네임 유형에 관한 연구
7. 2005, 단국대학교 경영학과, 김광열, 브랜드 네임 적합도가 제품 이미지에 미치는 효과에 관한 연구
8. 2001, 경희대학교 경영대학원, 김지현, 여행사 브랜드 인지도가 소비자 구매 행동에 미
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상표 군에 우선적으로 포함됨을 의미하며, 그 브랜드의 선호도와 선택 가능성을 증가시키게 된다. 결국 확실히 인식되어 있는 브랜드 일수록 구매에 선택될 확률이 높을 것임을 의미하는 것이다.
셋째, 주택개발 연구원의 아파트 구매 시 영
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