한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략

소개글

한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.개발배경
　1) 국내시장에서의 개발배경
　2) 북미시장에서의 개발배경
Ⅲ.마케팅 전략
　1) SWOT 분석
　2) STP 분석
　3) 현대자동차의 제품 포지셔닝
　4) Marketing Mix(4P)
Ⅳ.향후 전망

본문내용

한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략




서론
현대 자동차의 리포지셔닝 원인
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（2000년대）

　• 국내 대형 승용하 시장에서 발생하는 수입차 선호 현상에 대한 대책의 부재
　• 북미 시장의 럭셔리 승용차 성장에 따른 현대자동차의 성장 발판 마련

（2007년）

제네시스 출시

　≪ 사 진 ≫




서론
제네시스
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　≪ 사 진 ≫

（국내시장）

기존 대형차와는 차별화된 모델로의 인식과 Lexus ES와 대등한 수준의 상품성이 있다고 평가

（북미시장）

수입브랜드와 함께 고려 상표군에 제네시스를 포함시키기 시작
COTY상의 수상




서론
제네시스
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（성공요인）

수입 차와 같은 국산 고급 차를 원하는 국내 소비자와 보다 저렴하게 럭셔리 급 승용차를 구매하려는 북미소비자에 대한 효과적인 포지셔닝




개발배경
국내 시장에서의 개발 배경
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫

2006년 국내 시장 전망대형차 시장이 56%가 증가
수입차의 판매증가율은 144%

① 국산 고급 대형차의 경쟁력이 부재하다
② 상품성 측면에서 국내 대형차의 경쟁력이 떨어진다

⇒ 현대자동차는 소비자에게 어필할 수 있는 매력적인 대안을 찾을 수밖에 없었다.

키워드

현대,   제네시스,   제네시스 포지셔닝,   제네시스 상표확장,   국내시장 개발배경,   북미시장에 개발배경