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성공적으로 해내기 위해서는 자국 내에서 강력한 브랜드 파워, 세계 시장에서도 통할 수 있는 상품력과 통일된 브랜드 컨셉, 마케팅 능력, 그리고 이를 믹스해 메뉴얼화 할 수 있는 글로벌 스탠더드(Global Standard)가 필요하다.
(5) 필요 없는 업
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1. 2007년 국내 의류시장 동향
(1) 2006년 이후 완만한 성장세 지속
(2) 스포츠웨어와 캐릭터캐쥬얼 의류의 확대
(3) 할인점, 온라인 쇼핑몰 등의 판매 확대
2. 2008년 의류시장 전망
(1) 경제여건 개선으로 인한 의류소비시장 회복
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아웃도어 “아동라인 등정하라”
스포츠조선. 2008년 3월 19일자. [베스트 브랜드] 노스페이스, 하이벤트 소재 재킷
일간스포츠. 2008년 3월 6일자. [라이벌열전] K2·코오롱스포츠의 마케팅 포인트
일간스포츠. 2007년 12월 10일자. 겨울철 산행 IT
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아웃도어 시장
시장점유율에 따른 시장구성
참여 브랜드: 40여개
빅3 브랜드와 후발 신규 참여브랜드
노스페이스, 코오롱스포츠, K2 등
대기업의 신규브랜드 참여활발
진성기 (매일경제 2008.11.07) 아웃도어 시장
아웃도어 시장 -
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1. 회사개요
1954년 창립하여 51주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜
드인[코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총
13개의 브랜드를 보유. 또한, 2005년에는 남성복과 여성복 시장에서
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스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례
1. 나이키
2. 아디다스
3. 코카콜라
1) 월드컵 공식후원업체로 공식계약
2) KFA/K-리그 공식 후원사
3) 68년간 공식 후원사로서 올림픽대회 지원
4) 미국 메이저리그 월드시리즈 타이틀 스폰서
4. 코오롱
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브랜드 마케팅
대중적 스포츠 캐주얼 컨셉 +
일상생활에 편리한 고기능성 의류
등산용 브랜드의 한계 인식
1997. 아웃도어 시장진출
아웃도어란 개념조차 생소하던 시절
당시 최대 매출업체인 K-2의 연간 매출 200억원 미만 아웃도어
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글로벌 마케팅의 필요성
글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것을 의미한다. 예를 들면 코카콜라는 세계 어느 나라에서도 동일한 광고 테마를 사용해 왔으며 성공을 거두어 왔다.
3. 글로벌 마
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학습, 학습한 내용의 적용, 그리고 신입사원의 창의성 발현에 더 큰 목적이 있다. FnC 코오롱
인사 시스템 혁신의 기본방향 및 조직도
채용관리
교육훈련
직무관리
인사고과
임금관리 & 승진
복리후생
Conclusion
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글로벌 SPA 브랜드에서도 찾아볼 수 없는 스포츠 웨어나 아웃도어 군을 별도로 구성하는 전략이다. 기존 스포츠 브랜드나 아웃도어 브랜드 보다 저렴한 가격으로 판매하는 전략이다.
2) 스타마케팅 전략이다.
세계적으로 인지도가 있는 연예인
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