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아웃도어 시장
시장점유율에 따른 시장구성
참여 브랜드: 40여개
빅3 브랜드와 후발 신규 참여브랜드
노스페이스, 코오롱스포츠, K2 등
대기업의 신규브랜드 참여활발
진성기 (매일경제 2008.11.07) 아웃도어 시장
아웃도어 시장 -
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1973
- 국내 아웃도어 브랜드로 첫 선
우리나라 아웃도어 문화가 전무했던 해에 코오롱패션 산하 코오롱스포츠 출시.
1970~80년대
- 스포츠 레저시장이 형성되는 단계
성과가 미미했지만 미래 성장 가능성을 확신해 손
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1. 회사개요
1954년 창립하여 51주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜
드인[코오롱스포츠]를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총
13개의 브랜드를 보유. 또한, 2005년에는 남성복과 여성복 시장에서
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브랜드 마케팅
대중적 스포츠 캐주얼 컨셉 +
일상생활에 편리한 고기능성 의류
등산용 브랜드의 한계 인식
1997. 아웃도어 시장진출
아웃도어란 개념조차 생소하던 시절
당시 최대 매출업체인 K-2의 연간 매출 200억원 미만 아웃도어
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코오롱스포츠
K2 코리아
4-2) 잠재적경쟁자
빈폴아웃도어
5. 공급업자
6. 거시환경
6-1) 인구통계적 환경
6-2) 경제적 환경
6-3) 사회적 환경
6-4 기술적 환경
6-5) 법률적 환경
데이터 분석을 통한 기회, 위협요인 도출
2012 시장상황 예
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Matterhor을 의미함 아웃도어 시장분석
노스페이스 회사 소개
마케팅믹스 4P전략분석
- 제품
- 가격
– 유통
- 프로모션
광고전략분석
1. PPL / 후원 활동
2. 광고 분석
STP전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
SWOT 분석
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아웃도어 시장에 뛰어들면서 너무 많은 제품들이 시장에 범람하고 있는 상태다. 코오롱, 노스페이스, 블랙야크 등 일부 유명브랜드를 제외하고는 제대로 돈을 버는 유통업체나 전문점들이 드물다. 그러나 선호되는 특정 브랜드도 그 브랜드
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아웃도어 용품 생산업체인 코오롱스포츠. 해외의 유수 브랜드에 맞서 당당히 그 자리를 지켜온 우리의 브랜드이다. 토종 브랜드인 코오롱스포츠는 지난해 1300억원 이라는 놀라운 매출로 업계2위에 등극하는 등 지금도 끊임없는 매출경쟁을
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브랜드 부문의 전략
2.2. 재무관리
2.2.1. 개요
2.2.2. 재무현황
2.2.3. 영업 실적
2.2.4. 영업성과 분석
2.2.5. 재무구조 개선과 전략 개요
2.3. 마케팅 관리
2.3.1. Sports Markerting
2.3.2. Marketing
2.3.3. Co-Markerting
2.3.4. 2007 마케팅 전략
2.4. 인
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인간의 환경 적응도를 최우선으로 하는 고기능, 고품질의 브랜드
언제나 자연과 함께 인간이 자연을 떠나서 존재할 수 없음을 인식하고 자연 속에서의 편안한 생활에 중점을 둠 WHY KOLON?
WHAT IS KOLON?
MARKETING STRATEGY
PROBLEMS
SUGGESTION
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