|
고전적 조건화를 나타낸 것 이다
3. 옥수수 수염차
현대 한창 유행인 웰빙 시장을 이용하여 음료수 시장에서도 웰빙 열풍의 핵심이었던 옥수수 수염차는 얼굴이 작고 v라인의 얼굴을 가진 김태희를 광고 모델로 선택하여 조건부 자극인 옥수
|
|
|
고전적 조건화의 과정을 따른다고 해도 과언이 아니다. 하지만 진부함과 식상함을 부인할 수 없다. 새로운 광고전략의 도입이 필요하고 대한항공의 광고 전략이 지속되기 위해서는 앞서 언급했듯이 학습의 과정을 도약하는 참신한 기법이 적
|
|
|
광고학에 적용되고 응용된다. 광고의 관련 학문들에 이론적 토대를 이루고 있는 심리학의 변천이 광고학의 동향에 영향을 미친 것은 당연한 일이다. 그런 면에서 새로운 심리학 Paradigm의 출현과 영향에 따른 광고학 연구의 방향을 굵은 줄거
|
|
|
광고학자인 곤(Gorn)에 따르면, 고전적 조건화모델을 응용하여 광고 속의 음악이 광고수용자가 좋아하는 음악이면 소비자의 긍정적 태도형성에 도움이 된다고 하였으며, 밀리만(Milliman)의 슈퍼마켓 실험에선 빠른 템포의 음악을 틀었을 경우
|
|
|
고전적 조건화의 원칙들을 준수해야 할 것이다. 상품과 잘 매치되고 차별적 이미지를 부각시킬 수 있는 주제와 표현이 필요할 것이며 이를 위해서는 사전조사와 실험이 필요하다. 따라서 실존형 광고의 운용에 있어서는 다음과 같은 원칙들
|
|
 |
행동이 일어날 확률을 높이는 자극.
- 부적강화: 어떤 행동이 일어난 직후에 제거했을 때 또는 그 상황에서 감해졌을 때 그 행동이 일어날 확률을 높이는 자극.
c. 벌 - 사람에게 그가 원하는 어떤 것을 빼앗아가거나 또는 원하지 않는 어떤 것
|
|
|
고전적 조건형성에서는 이전에는 중립적이었든 자극이 결과적으로 자동적이거나 반사적인 반응을 유발하게 된다. 행동을 유발하는 힘이 없는 중성자극에 반응유발능력을 불어넣어 조건자극으로 변화시키는 과정이 고전적 조건화이다. 고전
|
|
메뉴펼치기
