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스포츠 마케팅(Marketing through Sports)을 이용하여 광고시장 접근 가능성 검토를 통해 한국 광고관련 기업의 중국시장 진출의 방안을 제시해보고자 한다.
III. 연구방법
첫째, 중국 광고시장 진출을 위한 효과적인 마케팅 수단으로서의 스포츠
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스페인의 프로축구는 지난 5년사이 World Top을 추구하는 공격적인 스포츠마케팅에 힘입어 재도약기를 맞고 있다. 레알 마드마드의 지단, 베컴, 호나우두, 피구, 오언 등 월드 톱스타들은 한 명의 선수이자 하나의 커다란 기업이다. 최근 유럽축
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마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 2군데, 대학원 과정은 2개소에 지나지 않으며 이 분야에서 학위를 취득한 인원은 5명 내외로 알려져 있다. 또한 '95년 12월에 창립된 스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅하는 이른바 'Sports of Marketing'과
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수 있다.
4. 참 고 문 헌
<논문>
김광준, 정진욱(2009) 10주간 코어 재활 트레이닝이 요통유발 골프선수의 유연성, 등속성 근력, 경기수행력 및 통증에 미치는 영향
최병찬, 조용호, 김훈(2009)볼을 이용한 요부안정화 운동 프로그램이 씨름선수
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sportsseoul.com
5. 리포트를 마치며
범 국민적 관심을 모으고 있는 스포츠로는 미국에서 활약중인 박찬호와 박세리의 영향으로 인해서 야구와 골프가 단연 돋보인다. 그 중 골프는 그 활약상이 실로 대단하다고 볼 수 있다. 박세리의 신인왕 획득
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마케팅의 열기는 뜨겁다. 통상 세계적인 기업이 브랜드 인지도 1%를 높이려면 적어도 1억 달러 이상의 광고료가 필요하다는 것이 정설이다. 전세계적 스포츠 행사인 올림픽에 기업이 참여하는 것은 말 그대로 세계인의 시선을 휘어잡을 수 있
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수 있으며, 스포츠를 테마로 한 TV, 신문광고는 물론 옥외광고, 전시관, 이벤트, 홍보활동, 선수후원을 통한 PR, 거래선 초청(Hospitality Program) 등 브랜드 이미지 증진과 판촉활동 강화를 위한 다각적인 차원의 마케팅 방법들을 연계할 수 있다.&nbs
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마케팅 사업이 번창하게 되는 이유를 아래와 같이 몇 가지로 요약해 본다(이동철, 1997).
첫째, 스포츠는 독특한 광고 노출 효과를 갖는다. 즉, 경기 대회의 이름에 스폰서 광고를 넣거나,대회 참가 선수들의 공식의상에 스폰서광고를 넣거나,
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스폰서로 처음 참가한 삼성전자는 1998년 방콕 아시안게임부터 공식후원사로 참가한 이후 부산(2002), 도하(2006), 광저우(2010)까지 글로벌 기업으로는 유일하게 4개 대회를 연속으로 후원한다. ●스포츠마케팅(The Marketing Of Marketing)
●삼성의
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프로축구와는 반대로 썰물처럼 관중이 빠져나간 프로야구를 새로운 스포츠마케팅의 시험무대로 삼고 있는 현대자동차의 시도도 눈여겨 볼 만한 대목이다. 경쟁사인 대우자동차에 000년 만에 판매대수 1위의 자리를 내준 현대자동차는
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