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수에 의해서 영향을 받는 기업 환경과 관련한 새로운 커뮤니케이션 수단을 기업의 마케팅 전략으로 끌어들이기 위한 노력을 하고 있으며, 그 수단이 바로 스포츠인 것이다. 스포츠마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 육성에 기업들이
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마케팅을 시행하는 것이 한국에서는 가장 현실성 있는 방법이 될 수 있을 것 같다. 또한 각성제 역할을 하는 에너지 드링크의 편익을 강조할 것만이 아니라 스포츠를 즐기는 전문가나 비즈니스맨들을 타겟으로 하는 것이 좋을 것이라 보여 진
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스포츠만으로는 더 이상 팬(고객)을 만족시킬 수 없고, 스포츠에 엔터테인먼트 요소를 접목해 팬들의 다양한 요구를 만족시키는 데 주안점을 두었다.
· 성적만을 최우선으로 하던 선수단의 의식을 변화시켜 팬과의 커뮤니케이션을 강조, 경
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스포츠 마케팅 전략은 국내외적 전략 두 가지 차원에서 스포츠마케팅을 전개하고 있는 것 같다. 위에서 본 바와 같이 박세리 선수를 통한 기업 글로벌화, 그리고 이승엽선수를 통한 국내 소비자들의 민족주의 정서에 호소한 애국 마케팅 전략
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선수를 위한 심리기술훈련의 효과, 인하대학교 대학원 박사학위논문, 2007.
강성구최재원, 프로골프선수들의 심리기술훈련 프로그램개발, 한국스포츠심리 학회지, 2003.
김계영, 심리기술훈련이 프로골프선수의 경기력에 미치는 영향, 울산대
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선수를 위한 심리기술훈련의 효과, 인하대학교 대학원 논문.
김계영(2008), 프로골프선수의 심리기술훈련 적용에 대한 사례연구, 울산대학교 대학원 박사학위논문.
김병준(2003), 골프심리기술 효과에 대한 단일사례 연구, 한국 스포츠심리학
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선택권 무시
2. 시청률 지상주의(광고수입)
3. 주관적 감정이입된 중계방송
4. 객관성 및 공정성 잃은 뉴스보도
5. 부실한 ARS 퀴즈 경쟁
6. 방송 진행자의 ?말? 사고
7. 월드컵 폐막 후, 천편일률적 특집방송
Ⅷ. 월드컵의 기대효과
Ⅸ. 결
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수하면서 파트너에게 그 보상에 대해서는 거의 의문을 제기하지 않았다.
6. 결론
스포츠 마케팅은 스포츠 비즈니스의 발전과 함께 주목을 모은 경영 사상이고 명확한 기술체계를 가진 경영 수단이다. 앞으로는 더욱더 우리들의 일상 생활에서
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마케팅에는 여러가지가 있다. 나는 그중에 가장 흥미를 가지고 지켜보는 마케팅은 스포츠 마케팅인데 스포츠 마케팅을 그렇게 생각하는 이유는 스포츠 마케팅을 통해서 기업은 엄청난 매출증대를 올릴 수 있기 때문이다. 그중에서 대표적인
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스포츠 미디어 & 미디어 스포츠”, 대한 미디어, 2001
2. 김애화, “[특집]스포츠는 어디로 치닫고 있는가-월드컵 상품과 아시아의 노동자”, 기독교사상 2002년 6월호, 대한기독교서회, 2002
3. 김용만, “스포츠 마케팅 커뮤니케이션“, 학현사, 20
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