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골프 의류와 일반 스포츠 의류로 특성구분
가격
- 현재 캐주얼성 골프웨어보다 높 은 중고가
- 현재의 가격대 유지
- 최고의 가격대를 유지하여 가격- 이미지 관계 고수
- Brand Loyalty 제고를 위해서는 가격 폭의 조절이 아니라 프로모 션 및 고객
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팬텀 볼을 찾게 하는가에 전략의 성패 여부에 달려 있다고 해도 과언이 아니다.
현재 팬텀은 여러 가지 촉진 방법을 사용하고 있는데, 특히 한인 사회를 집중적으로 공략하는 전략을 사용하고 있다 주요 촉진 수단을 살펴보면,
* 전문 골프
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골프선수의 길로 들어섰다. 자신과 체형이 비슷한 톰 왓슨, 이안 우스남 등의 스윙을 비디오를 통해 연구하며 실력을 키웠다.
이윽고 1993년 프로테스트를 단번에 통과해 본격적인 직업 골퍼의 세계에 뛰어든 그는 1995년 팬텀오픈에서 첫승을
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골프웨어
2) 라이센스 브랜드
라코스떼: 일상생활에서 편안하게 입고 즐길 수 있는 스포츠 캐주얼 웨어
잭니클라우스: 골프를 직접 즐기거나, 언제라도 골프를 시작할수 있고 Golf Mind를 소유한 전문직의 High-Status에게 선호되는 Luxury Sports Casua
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1. ‘팬 텀’ 소개
동성화학의 1973년 골프사업부 시초
1992년 동성화학에서 골프 부문을 떼어내 회사를 차린 것이 팬텀의 시작
한때 국산 골프공 시장에서 최상위 점유율을 기록
외국 유명제품의 저가공세에 밀
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