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공공 캠페인에 쓰인 공익광고의 효과”, 광고연구, 1995
* 김재휘 외 2명, 소셜 미디어를 활용한 공공캠페인커뮤니케이션 전략, 한국광고학회, 2012
* 김유경 외 1명, 공공캠페인 브랜드 자산 척도 개발을 위한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2010
* 이
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캠페인을 전개할 때 의도하지 않은 어떤 미디어 효과가 발생하는지를 추적해야 한다.
Ⅵ. 공익캠페인과 공공캠페인
공공 캠페인은 개념적으로 커뮤니케이션 동기에 있어서, 비슷한 형태로 의사전달을 하는 매스커뮤니케이션과 구별할 수 있
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< 공공캠페인론 >
공익캠페인과 국내외 사회공헌
프로그램 사례
공익캠페인 이란?
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✔ 기업이 주체가 되는 경우 일반적으로 기업의 사회공헌활동을 의미
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공공 캠페인이라는 활동영역에서 다루어지는 과정에서 요구되는 수용자의 크기, 특성, 비용, 캠페인 내용 등이 있지만 가장 높은 관심과 주목을 받는 요소는 캠페인 효과이다.
그러면 캠페인 메시지에 노출된 수용자에게 어떤 방면으로, 양
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공공 캠페인에서 찾아볼 수 있다. 현재 우리 언론사들은 저마다 한 두 가지의 공공캠페인을 경쟁적으로 벌이고 있다. 이들 캠페인은 일정 부분 미국에서 벌어지는 시민저널리즘 프로젝트와 유사하다. 그러나 가장 근본적인 차이점은 누가 그
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