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광고주장을 객관적/주관적으로 달리하였을 때 소비자의 관여도, 몰입도(commitment), 제품 친숙성에 따라 광고정보의 처리과정이 달라진다는 연구 결과를 제시하였다. 피실험자는 109명의 학생을 대상으로 하였으며, 가공브랜드 스포츠화에 관한
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업의 기업문화와 국제마케팅 활동과의 관계에 대한 연구, 충남대학교
- 홍성태(1998), 정보적 네트워크로서의 국제마케팅 조직의 진화, 부산외국어대학교국제통상연구소 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국제마케팅의 의미
Ⅲ. 국제마케팅의 종류
Ⅳ.
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북경사무소 부장의 ‘2008년 북경 올림픽 스폰서 광고’
최일도 한국외국어 대학교 언론정보 연구소 연구원, 광고학 박사의 ‘우리 국가
기업의 북경 올림픽을 활용한 브랜드 가치 제고, 마케팅 활용‘
한국직업연구진흥원 (www.kivd.or.kr)
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업, 아미노 플러스 등..)
(4) 현재 2% 부족할때
-시장 점유율 95%를 점
-기존 사랑을 강조하던 광고
-브랜드 자산은 강력하나 자칫 식상해질 우려
-2003년 4월 DBH 2% 출시 (디자인은 기존 스타일을 유지하면서 현대적인 이미지를 부각시 켰으며, 추가
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advertising
(5) 기타 sales promotion 및 소비자의 반응
19. 가을대추
1) 가을대추의 출시 배경
2) 30대 이후 건강관심 높아
3) 국산 대추만 사용
20. 2% 부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔
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업환경분석
1. 경쟁자
2. 제품
3. 소비자
4. 대체재
II. 커뮤니케이션 목표
III. 전략
Ⅳ. 전술
1. 청각 마케팅
2. 반복광고
3. 기업과 관련된 브랜드 연상
4. 적절한 메시지 원천의 선택
5. 이성적 소구로 직접적인 정보전
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어드벤처 (한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기) - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001 1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. 경쟁사분석
4. 글로벌 경영전략
5. 나이키의 성공요인
6. 향후 전략
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광고(SKY SOUND, It's different!라는 슬로건 채택)
보여주려 노력했다. 그동안 SKY LOOK캠페인으로 사랑받았던 SKY가 'It's different'라는 새로운 기업슬로건으로 또 하나의 품격있는 캠페인을 제안한다. "벨소리까지 다릅니다"라는 브랜드슬로건을 통해
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산업재산권, 정보산업재산권 등으로 분류하는 견해도 있으나, 대표적인 분류에 따르면 다음과 같다.
신기술의 발전에 따른 반도체배치설계, 데이터베이스, 컴퓨터프로그램, 인공지능, 생명공학, 식물기술, 위성방송, 케이블 TV 등과 상표 및
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광고라면 소비자에게 긍정적인 반응을 이끌어낼 수 있을 것이다. 구체적 속성을 비교하는 광고 역시 기업의 신뢰를 걸고 객관적으로 비교한 광고를 내놓는다면 그 역시 소비자에게 도움을 줄 수 있을 것이다. 허위나 과장으로 포장하는 것은
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