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광고에 노출된 직접적인 결과로 어떤 행동을 해주기를 바라는가
2) 이 행동을 대신할 수 있는 행동
Ⅳ. 광고전략의 단계
1. 제 1단계 - 광고를 할 제품(브랜드)의 시장환경 파악
2. 제 2단계 - 그 문제의식을 구체화한 광고목표의 설정
3. 제 3
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상표권은 각 회사의 정체성이 중요해지고, 명품에 대한 수요가 늘어나며 도용되거나 비슷하게 만드는 사례가 늘어나고 있으며 독자적인 이미지 구축을 위해서도 중요하게 여겨지고 있다. 이처럼 우리는 이제 지식재산권과 산업재산권에 밀
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광고 관련 연구사례
2. 광고의 실례
Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 태도유발
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 결합효과모델(CIM)
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 광고제품상표태도
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산업재산권의 생활법률, 제일법규
최용규(2004), 산업재산권, 홍문관 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 벤처기업 산업재산권의 개념
Ⅲ. 벤처기업 산업재산권의 종류
1. 특허권(Patent Right)
2. 실용신안권(Utility Model Right)
3. 의장권(Design Right)
4. 상표권(Trade
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상표, 의장, 저작권 등 전통적인 지식재산권은 물론 컴퓨터프로그램, 생명공학, 데이터베이스 등 신지식재산권의 관리를 통합 운용하고 있는 실정이다. 그럼에도 우리 나라에서는 특허청, 산업자원부, 문화관광부, 정보통신부, 농림부 등에서
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브랜드의 확장성을 넓히기 위해서는 광고 등의 매체전략에서 서서히 상징적인 컨셉을 유도함으로써 그 브랜드의 컨셉을 상징(이미지)지향화 할 필요가 있다.
Ⅷ. 브랜드 전략 방안
브랜드인지도를 높이기 위해서 기업은 브랜드 재인이나 회
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정보활동과 소비자만족 연구, 한국가정관리
학회지 제20권1호, 2002.
온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략
2004-7-1 37
[4] 성영신임성호, 브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가, 광고학연구 제13권 5호, 2002.
[5] 송창석신종칠, 인터넷상의 상호작
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업 구조가 일반화되는 현상 속에서 기업의 브랜드 전략도 개별 업체나 개별 제품보다는 기업 브랜드에 좀 더 집착을 하는 경향을 보여 왔다.
실제로 아직도 이러한 기업 브랜드 집착 경향을 마케팅 활동 곳곳에서 찾아 볼 수 있다. 광고나 판
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산업학회논문지, 2020.6,1999-0.9
광고와 제품시장 간의 관계에 대한 연구, 정책연구시리즈 2006-12, 연태훈
광고정책 및 관고산업 분야의 연구경향과 연구과제, 남인용, 부산울산경남언론학회,2009.02
음료의 포장디자인 표현방법이 소비자의 브랜드
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광고와 언어
2. 수사적 표현
1) 광고언어의 음운론
2) 광고언어의 구조론
3) 광고언어의 의미론
3. 수사적 비유로서의 펀(Pun)
Ⅲ. 광고표현전략과 메시지
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
2. 광고 메시지 전략의 유형
1) 무상표 전략
2) 선
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