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광고전략의 흐름
1. 광고를 바라보는 근본적 시각
2. USP(Unique Selling Proposition) Strategy
1) USP의 개념
2) USP의 정의
3. Brand Imge Stategy
1) Brand Image의 개념
2) Brand image의 정의
Ⅵ. 광고전략의 금융기관
1. 광고목적의 설정(Channon 1986, pp.188-190; 심재
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광고전략, 이진, 2000
서보성, 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스, 2012
캐서린 세다 저, 홍원의 역, 검색엔진을 위한 광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2005 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고전략의 분류
Ⅲ. 광고전략의 모델(ROI)
1. 마케팅 목표(Marketing Objec
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광고가 되기 위한 필수적인 3요소라고 지칭- 내부적 일치성 & 외부적 대응성이 가능한 전략수립
2. R.O.I를 이룰 수 있는 기획 방법
1) 광고의 목표는 무엇인가
광고 목표를 설정함에 있어 단순히 목표집단에 대해 [인지율을 높이는데 있다],[
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분석
2. GM대우 \'마티즈\'
1) 시장분석
2) 마케팅 전략
3. \'뉴 비틀\'과 \'마티즈\'의 공통된 Positioning
4. 광고비교
1) 경제성
2) 다양한 색상
3) 섬세함, 견고함
4) 작지만 강하다
5. 뉴 비틀 광고의 ROI 분석
6. 마티즈 광고 ROI 분석
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광고회사 약진
-2000년 크리에이티브의 발전 광고 크리에이티브의 역사
1. 고대 광고의 기원
2. 서양광고의 발전시기
3. 미국의 광고
1) JWT의 T Plan
2) 1950년대 제품중심시대
3) 1960년대 브랜드 퍼스탤리티 시대
5) ROI 전략
4) 1970년대
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