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광고 크리에이티브 발전 계기
-1991년 이후 한국광고산업 발달, 광고시장 개방
-1997년 IMF로 광고산업계 위축, 외국계 광고회사 약진
-2000년 크리에이티브의 발전 광고 크리에이티브의 역사
1. 고대 광고의 기원
2. 서양광고의 발전시기
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역사 소개
(1) 패러디란 무엇인가?
(2) 패러디의 역사
2) 패러디의 기능
(1) 기존 권위의 도전
(2) 문화의 상호 호환성
(3) 개방성
3) 현재 우리 사회의 패러디
(1) 문화
(2) 정치
3. 패러디 열풍의 원인과 문제점
1) 문제점 제시
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광고
- 정의
- 사례1. 하이트맥주
- 사례2. 썬키스트 주스
- 사례3. 소니 VTR
2.크리에이티브 광고
- 정의
- 사례1. 대우전자 : 탱크주의
- 사례2. SK 텔레콤
3.포지셔닝 광고
- 정의
- 사례1. 815 콜라
- 사례2. 세븐업
4.비교
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광고를 통한 마케팅이 부족하다면 정보가 범람하는 현대 사회에서는 쉽게 잊혀지게 된다. LG 전자의 이번 광고야 말로 과거를 조명하였으나 역설적으로 전자 제품의 관심 없는 역사를 많은 사람들에게 알림으로써 진정으로 크리에이티브한
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광고. 한마디의 설명도 없이 일러스트와 제품의 레이블만으로 메시지 전달을 끌어냈다.
출처 : 한국방송광고공사, 광고정보, 1999년 6월호, 세계의 크리에이티브 광고의 역사와 현황
1. 광고의 역사
1) 고대의 광고
2) 중세의 광고
3) 근
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