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관리형 VMS
계약형 VMS
기업형 VMS
자발적 연쇄점과
협동조합
프랜차이즈
시스템차원의
목표
없다
제한적,
비공식적
제한적,
비공식적
광범위,
공식적
완전, 공식적
조정 메커니즘
교섭력,
협상력
마케팅
프로그램
계약
계약
기업정책
의사결
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VMS(corporate VMS) : 생산과 유통의 연속적인 단계를 하나의 소
유권이나 자본참여를 통하여 결합하는 형태이다. 경로구성원간의 역할과 갈등을
공식적인 규정에 따라 내부적으로 조정할 수 있다.
2) 관리형 VMS(administered VMS) : 관리형VMS란 경로구
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관리형 VMS는 상호 독립적인 구성원들 중 지도적 위치에 있는 구성원이 다른 구성원들의 활동을 조정해나.
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VMS(수직적 마케팅 시스템): 유통경로 전체의 목표를 달성하기 위해 특정 경로 구성원이 다른 경로구성원들을 조정·통제할 수 있
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VMS의 유형
1. 관리형 VMS
2. 계약형 VMS
2. 계약형 VMS – 도매상 후원 자발적 연쇄점
2. 계약형 VMS – 소매상 협동조합
2. 계약형 VMS – 프랜차이즈 시스템
VI. 전통적 유통경로와 관리형 VMS의 비교
VII. 프랜차이즈 시스템의 4가지
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♦ 수직적 마케팅 시스템이란?
♦ 수직적 유통경로 시스템 형태의 기준
1) 기업형 VMS(corporate VMS)
2) 관리형 VMS(administered VMS)
3) 계약형 VMS(contractual VMS)
♦ 수직적 유통경로 시스템이 증가되는 이유
♦ 수직적 유통경로 시스
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