|
광고를 활발하게 추진하고 있는 중이다.\'이러한 자료는 세계의 주요 기업과 주요 광고회사들이 자국에서의 광고활동보다 세계의 다양한 문화에서 광고활동을 짐차 더 많이 하고 있음을 보여준다.
던과 바반(Dunn & Barban,1986)은 국제광고가 급
|
|
|
국제홍보와 공중관계
(1)국제홍보의 의의와 필요성
국제 홍보란 국내외의 일반대중과 기업 내부의 종업원들에게 기업에 대한 좋은 이미지를 심어 주기 위한 활동
과거: 홍보를 유상의 대중 커뮤니케이션인 광고와 구분하는 경향
최근: 기업광
|
|
|
중요성을 강조하는 선진국의 기업들과는 달리 우리나라 기업의 국제광고 의사결정은 아직도 본사 중심으로 이루어지고 있다. 국제광고를 실시할 때 고려해야 하는 해외요인을 고려하지 못한 채 한국인의 문화와 정서를 토대로 결정된 한국
|
|
|
교차문화적 분석모델(cross-cultural analysis)
1) 문화적 규범의 분석
2) 문화적 세분화
3) 사용관습 분석모델
Ⅳ. 우리나라 기업의 국제마케팅현황 및 개선방안
1. 우리나라 기업의 국제마케팅 현황 및
|
|
|
광고의 의의
글로벌시대의 기업환경
글로벌시대의 미디어 변화
글로벌시대의 소비자
국제광고의 등장
국제광고전략 의의
국제광고 현지화 전략
국제광고 현지화 전략의 정의(Localization Strategy)
현지화문화의 중요성
국제광고전
|
|
|
국제광고차별화
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 중요성
2. 표준화와 차별화논쟁의 역사
1) 국제광고에 있어서 표준화 또는 단일광고전략을 주장하는 학파
2) 표준화전략과 정반대되는 입장을 보이는 학파가 국제광고의 현지 적응전
|
|
|
광고전략을 채택함으로써, 광고비용도 줄일 수 있고 또한 현지 소비자에 대한 설득력도 높일 수 있을 것이다.
3. 국제광고비 지출 증대
앞에서 이야기한 바와 같이 그 중요성이 점증하는 국제광고의 필요성에 비해 한국기업의 국제광고활동
|
|
|
기업의 국제마케팅활동이 본격화된다면 국제광고의 중요성에 대한 인식이 새로워지고 따라서 활발한 국제광고활동이 전개될 것이다.
참고문헌
▷ 고경순(1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션 북스
▷ 뉘케트 바다르, 윤계호 외 역(1998)
|
|
|
기업문화의 구성요소
5.기업문화의 중요성
6.기업이 생존·발전할수 있는 조건
7.기업문화의 역할
8.한국 기업문화의 특징
9.기업문화의 구성요소 (7S)
10.성과지향적 기업문화
11.초우수기업의 문화적 특성
12.국내 4대그룹 기업문화 유형
1
|
|
|
광고환경분석
(2)국제광고의 조직
(3)광고대행사 선정
4. 국제광고의 전략
(1)매체선정
(2)메시지전략
(3)표준화전략
(4)현지화전략
(5)절충화전략
5. 국내의 국제광고
(1)역사와 현황
(2)한국기업의 국제광고 향후방
|
|
메뉴펼치기
