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표준화 전략과 차별화 전략의 사용을 고려해야 한다고 준장하여 표준화 전략과 차별화 전략을 상황에 따라 적절하게 혼용하여 사용할 것을 제시하였다.
① 본국과 현지국의 경제 상황이 유사한 시장일수록 표준화 전략을 사용할 가능성이
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국 사회 문화의 특성을 규정짓게 된다. 이것은 곧, 한국인의 가치와 생활의 지향점을 매스미디어 특히 TV광고에 의해 보급되는 외래성 대중문화에 두게 되며, 문화종속을 야기시킬 수 있다. 더욱이 다국적 기업의 표준화된 광고유형은 전세계
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국 수준인 수출액 대비 l%정도로 대폭 증가해야 될 것이다.
4. 국제광고 평가 시스팀 개발
국제마케팅 관리자들은 국제광고전략도 목표를 위한 수단에 불과하다는 것을 인식해야 한다. 즉 표준화전략이든 차별화전략이든 최선의 소비자에 대
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광고를 제작하여 세분화된 소비자계층에 차별적으로 접근하였다. 물론 Coca-Cola가 표준화전략을 포기하였다고 단정하기에는 이르지만, 세분화된 소비자간의 차별화를 인정한 사례로서 국제광고에서 표준화를 부인하는 근거가 될 수도 있다.
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국제광고가 급속하게 성장할 수 있었던 다섯 가지 요인을 지적하였다.
첫째, 다국적 기업의 수가 증가함에 따라 국제 광고가 빠르게 성장하였다.
둘째, 전세계적 브랜드의 등장으로 국제광고가 활발하게 이루어졌다.
셋째, 세계무역의 확대
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